在头部平台对市场抢占率越来越高的情况下，近日，又一家跨境电商平台倒下了。

根据消息显示，由澳洲知名零售巨头Mysale集团所运营的两大平台——NZsale、OzSale已于近期先后宣布停业。

其中，澳大利亚站点OzSale是宣布将于2026年1月27起关闭其所有门店和运营活动，正式停业，而位于新西兰的站点NZsale则是在11月23号时就已正式停止运营！

图源Mysale团队通知

图源NZsale目前的官网页面

Mysale集团旗下平台纷纷停业

据了解，Mysale集团是由英国企业家Jamie Jackson于2007年所创立，最初以“会员制闪购”模式起家，专为高端品牌清理库存。

最初，在亚马逊等全球巨头尚未深入澳洲、新西兰等市场时，其以这种提供稀缺品牌折扣资源的模式迅速风靡，业务也一度从澳大利亚扩展至新西兰、新加坡、马来西亚及我国香港等地区。

在巅峰时期，不但分别在各地区运营着Ozsale、NZSale、Singsale等多达12个区域站点，更是积累了数百万的活跃用户。

是许多消费者寻找大牌折扣的首选，一度被称作“海外版唯品会”。

图源网络

然而，成于该模式，也是败于该模式。

在亚马逊、TEMU等头部平台不断扩大全球电商布局下，Mysale的这一传统模式也是逐渐变得难以为继。

尤其旗下平台长期存在的物流周期过长、商品种类缩减、售后体验不佳等问题，更是导致用户流失与口碑迅速下滑，最终哪怕在今年获得Accent 集团联合 Frasers 集团对其进行战略收购与整合，也不得不选择战略收缩，关停旗下的电商平台。

数据显示，Mysale旗下平台近三年配送超时投诉增长 180%，超三成订单周期达到承诺时长的两倍。

截至目前，位于新西兰的站点NZsale平台是已清空所有商品，官网也显示已停业，仅保留客服邮箱处理质量问题退货，个人原因退换货不再受理。

而位于澳洲的站点OzSale平台则是已停止接收新订单，将在圣诞期间进入清盘阶段，并于明年1月27日起正式停止运营。

越来越多跨境平台无力支撑

继新西兰平台 GrabOne、韩国平台WeMakePrice、澳州平台 MyDeal、Catch之后，又一家知名零售巨头宣布关闭旗下电商平台无疑也是让人十分唏嘘。

这一现象不但充分反映了出中小电商在头部平台挤压下的生存困境，同时也再次说明了全球电商市场的竞争正愈发激烈。

而对于跨境卖家而言，这种市场变化无疑也是需要十分警惕的情况。

其中，除了最直接的问题——要小心所属平台突然倒闭而可能产生的资金无法收回情况。

更需注意审视各区域市场在巨头平台冲击下所产生的布局逻辑变化——因为Mysale集团旗下平台的退场，其实本质上就是跨境电商行业竞争转型的缩影。

也是再次印证了过去依赖区域中小平台 “低门槛、轻运营” 就能分得一杯羹的时代已然落幕，如今的市场竞争早已从 “拼低价、拼流量” 的粗放式博弈，转向 “拼合规、拼供应链、拼品牌价值” 的精细化对决。

结语

随着跨境电商的行业不断发展，变化或变革总是会如期而至。

就如曾经的盛行的铺货模式，在经历亚马逊的封店潮后，那个以“广撒网、海量SKU、快速上新”为核心逻辑的模式也产生了许多变化，如今中小平台的接连退场也是同理。

未来行业的变化还会有更多，而作为身处其中的我们，也唯有在每一次浪潮来临中积极做出改变，才能继续稳步前行，而如果不能适应变化，那在新的环境下则必然会显得举步维艰。

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