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近日，亚马逊广告又出了一个新入口，如果你还不知道怎么用，可能会错过一波精准流量。
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亚马逊新出的“提示词广告”是什么
亚马逊广告后台又多了一个新入口：“提示词 Prompts（测试）”。
很多卖家第一时间很蒙圈，这干什么用的？要不要投？会给广告、自然流量带来什么变化？
其实Prompt 广告，就是亚马逊为了配合 AI 助手（比如 Rufus）推出的一种新广告形式。
它不再依赖关键词触发，而是通过“问题+对话”的方式，来推荐与你产品相关的结果。
比如消费者在使用 Rufus 问出一个与某类产品相关的问题，“适合上学的防泼水背包有哪些推荐？”，AI 就会把认为匹配的产品作为“赞助答案”展示在对话里。
展示形式不再局限于搜索框：
与传统关键词广告不同，Prompt 展示场景会有：买家咨询产品类型、购买建议、参数对比或场景化需求。
相关产品会带着“Sponsored”标签出现，相当是一个专属广告位了！
而且，卖家可以选择开启或关闭投放：
只有开启功能的产品才会成为系统推荐解决方案之一，广告形式与SP广告一样，按照点击收费。
这样可抢占AI对话流量位，同时压制竞品；若提示词不符合预期，退出不会影响现有广告权重。
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卖家如何快速获得提示词推荐
值得大家关心的是：这完全不需要卖家进行额外设置。
但要获得推荐自动开启，需先满足两个条件：
开通了美国站。（目前主要在美国站测试，仅在移动端展示）
你的产品正在投放 SP 或 SB 广告
那么提示词要如何生成？
提示词无需卖家手动编写，由亚马逊系统基于第一方数据自动生成。
主要抓取的核心数据包括：商品详情页、广告关键词、买家评论、品牌故事、A+内容、QA等。
AI会利用这些数据分析产品“适合解决什么问题、服务哪类用户、适配哪些场景”，来匹配给买家。
也意味着，现在产品描述越精准、关键词埋得越对、评论质量越好、广告结构越合理，更能帮助Rufus读懂产品，匹配到高转化提示词。
提示词可以如何查看与管理？
路径：卖家可通过广告后台直接管理提示词，后台的 SP 广告报告下载页面，新增“Prompt”选项，点击即可下载专属报告。
（目前仅SP广告支持Prompt报告，SB广告暂未开放）
这报告能帮你分析效果，也能反映 AI 是如何理解你的产品的，这对于优化 Listing，产品定位，都有很强的指导价值。
当下，卖家若要获得持续的提示词推荐，可以从几方面来优化：
优化Listing内容：用清晰的逻辑、通俗的语言描述产品功能与场景，避免生硬堆砌关键词；
完善品牌与A+内容：通过品牌故事、场景化图片强化产品定位，提高AI识别；
重视评论管理：引导买家留下场景化评价，为AI提供更多语义参考。
规整广告结构：优化SP/SB广告的关键词布局，确保广告内容与产品核心卖点一致，提升AI判断准确性。
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