总有些秩序，要靠外力维持。
Shopee升级盗图处罚
在卖货圈，被盗图应该是让不少卖家都感到头疼的一件事。
对方盗图无非动动手指点击保存，而被盗图的卖家却要从百忙之中抽空维权，了解举报流程，再提供证据证明图片归属权，一通操作下来，即便对方停止盗图并受到相应处罚，对卖家而言也是“无妄之灾”。
市场上，也正是这种“成本”差异，让盗图现象愈发猖獗。这时，作为中间方、拥有规则制定和决策权的平台自然应承担起“调停者”的角色。最近，东南亚电商巨头Shopee就对盗图行为进行了一番处罚升级。
从2025年12月11日起，Shopee跨境店将实施新规，平台将根据卖家盗图次数及违规盗图的商品链接数量实施阶梯式处罚，每次处于3~15分不等的罚分，对于累计盗图超过5次的卖家，处罚将升级为永久冻店，同时未完成整改的违规商品链接也将被删除。
Shopee更新盗图处罚规则 图源：Shopee
对比更新前的政策，新规显然发出了更为强烈的信号。旧版规则下，卖家被判定盗图后需在规定时间内完成申诉或整改；如未按时完成整改、申诉逾期或失败，相关商品将被删除，店铺将被计15个罚分，且被冻结28天。
如此强烈的转变，想来不少Shopee卖家都饱受被盗图之苦。实际上，对盗图行为，各大平台都出台了类似的处罚措施，明确禁止卖家盗用商品图、详情图等。
阿里国际站对盗图处罚政策 图源：rulechannel.alibaba
从维护合规秩序的角度来说，这不仅是替卖家分担被侵权风险，也是为平台生态稳定创造良好的发展环境。毕竟平台营收多半靠卖家推动，卖家利益得不到维护，平台也将蒙受损失。站在这个立场，严惩盗图行为实际上是一种共赢，对卖家和平台都有好处。
不过，处罚只是一次警示，只能起到事后弥补作用。真正要与盗图行为划清界限，还需所有卖家一同努力，自觉行动，把知识产权意识牢牢记在心中。
AI生图成新出路
坦白来说，如果仅靠加大惩罚力度和提高个人意识来阻止盗图行为发生，还远远不够。毕竟做生意就是趋利，能顶着处罚压力坚持盗图，说明这种行为对其真是有利可图。
从这个角度来说，让盗图这事变得没那么有利可图，就是从源头上降低了盗图行为的发生概率。实际上，这个想法已经落地，如今各大平台都在提倡的AI生成图片，便是解决盗图问题的一条有效路径。
比如更换产品图背景，这是最简单的提升产品图质感的方法。现在，市面上主流电商平台基本都配备了这个功能。
去年，亚马逊就针对美国赞助商品牌活动推出了测试版AI图片生成功能。卖家可通过输入指令，让AI生成契合品牌主题的产品图片。如果用户不满意AI生成的背景效果，卖家也可从自有图库或创意图库中挑选合适的图片作为背景，让AI完成加工。
亚马逊AI产品场景图生成功能示例 图源：aboutamazon
类似地，eBay也有一项AI背景增强功能。该功能旨在根据产品的不同特性，将产品图原有背景替换成专业级的视觉效果，智能匹配各种真实使用场景，以此拉高产品图质感，促进销量增长。
eBay AI智能背景增强功能示例 图源：innovation.ebayinc
在AI生图功能之外，产品轻定制、AR虚拟效果等更是在提高商品视觉制作效率的基础上，对转化效率进行了改进。
比如亚马逊的3D和AR功能，可以让买家通过3D视图来挑选商品，效果更直观；AR功能则为买家提供在线“试用”服务，比如虚拟试口红、虚拟试戴眼镜、虚拟试鞋等。当然，这些功能需要卖家提供3D素材，是较平面图片更进阶的素材。虽然付出成本有所增加，但效果也是随之提升。
再比如阿里国际站的产品轻定制功能Desision，整合了多种授权字体，可商用模板与素材库，支持多种语言，多图层编辑、AI文生图、图生图等功能。不仅从源头规避了版权风险，而且上手快，操作简单，有效降低卖家投入成本。
阿里国际站产品轻定制功能 图源：alibaba
可以说，AI生图等带来的生产力升级，既是技术应用在电商领域的新故事，也给盗图、设计侵权等违规乱象提供了新的治理思路。站在这个视角，无论对盗图还是被盗图的卖家，都是一条新的出路。
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