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自从平台全面切换到GMV Max之后，许多商家反馈实际使用体验比之前的ADS工具更复杂。
其中最集中的问题是预算花不出去、素材跑不动，即便偶尔能跑，通常也只有约10%的素材获得有效曝光。
今天我们就来分析投流中出现空烧、跑不动或跑飞的常见原因及解决办法。
首先，如果广告完全跑不动，第一步应检查ROI目标设置是否合理。
特别是新店初期，由于缺乏标签和数据积累，若设置过高的ROI目标，系统几乎无法分配流量。
建议起步时从较低ROI开始，核心是先让预算花出去、流量进得来。没有初始数据，后续优化就无从谈起。
等积累一定转化后，再逐步上调ROI，每次调整幅度不宜超过10%。
第二个常见问题是店铺标签混乱。这包括标题、属性、价格、短视频内容是否针对同一人群并保持一致。
在兴趣电商环境下，店铺虽可跨类目经营，但核心是人群画像的统一，最好一家店专注于服务一类人群。
如果店铺内产品、内容与目标用户特征不符，系统难以精准推送，自然影响跑量。
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第三个根本原因在于选品不佳。产品若缺乏真实需求或使用场景，再好的投流也难以挽救。
现在新手完全可以通过国内一件直邮方式先测款，验证产品潜力后再进行海外备货，这样能大幅降低选品失误带来的库存风险。
如果选品本身有问题，投流是无法弥补的。
第四个关键点是素材质量不足。带货短视频需要掌握基本套路，包括前三秒吸引、场景化展示卖点和营造紧迫感等。
我们前几期内容已详细拆解过爆款视频结构，若素材本身缺乏吸引力，投流也无法化腐朽为神奇。
此外，很多商家遇到商品卡能跑量、但短视频跑不动的情况。
这是因为GMV Max通常会给短视频初始测试流量，若数据未达预期ROI，系统就会停止推送，转而将预算倾斜至转化更稳定的商品卡。
要解决这哥问题，目前有四种思路：
一是持续提升内容质量；
二是在保证质量的前提下增加素材数量；
三是尝试使用GMV Max的定向加热功能；
四是在数据波动较大或长期跑不动时，直接删除计划并重建。
这听起来有点玄学，但实际运营中，重建计划有时能匹配到新的人群模型，反而可能突破瓶颈。
总的来说，解决GMV Max跑量问题，核心还是回归选品优化、内容提升和标签校准。如果常规调整无效，不妨尝试重启计划，给系统一个新的匹配机会。
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