【跨界融合·智创未来】主论坛详情：聚焦广告教育技术革新与价值重塑的前沿探讨

11月29日，以“跨界融合·智创未来：广告教育技术革新与价值重塑”为主题的中国高等教育学会广告教育专业委员会2025年学术年会在华南理工大学隆重举行。本届论坛由中国高等教育学会广告教育专业委员会（以下简称“广告教育专委会”）主办，华南理工大学新闻与传播学院承办，协办单位包括中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学擘雅品牌研究院、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心。论坛同时获得华南理工大学社会科学处、华南理工大学本科生院与华南理工大学研究生院的大力支持。学界与业界嘉宾共聚一堂，围绕广告教育的前沿议题展开深度对话，呈现了一场高水准、多维度的学术交流盛会。

中国高等教育学会广告教育专业委员会2025年学术年会现场

（左右滑动查看更多图片）

11月29日上午8时30分，论坛在华南理工大学大学城校区音乐厅正式拉开帷幕。开幕式环节由广告教育专委会副理事长赵璐主持。赵璐副理事长代表主办方对全体与会嘉宾的到来表示热烈欢迎，向长期关心与支持学会发展的各界朋友致以最诚挚的感谢，并预祝论坛能够圆满成功。

接下来，由华南理工大学副校长吴波致欢迎辞。他首先向与会嘉宾介绍了华南理工大学及新闻与传播学院的总体发展近况。吴波副校长指出，在数字技术重塑产业生态的今天，华南理工大学新闻与传播学院积极推进学科交叉建设，近年来在创新型人才培养、前沿学术研究和高水平平台建设等方面，均取得了一系列成果。他表示：“华南理工大学将以本次年会为契机，继续发挥工科优势、强化文科特色，全力支持广告教育的理论创新与实践探索。”最后，吴波副校长诚挚感谢全场嘉宾的到来，感谢所有主办、承办、协办及支持单位所给予的大力支持与帮助。

广告教育专委会理事长、国家广告研究院院长丁俊杰对到场嘉宾表示了热烈的欢迎和祝贺。他指出，本次大会恰逢高教学会启动机构质量提升三年行动计划的重要时机，聚焦“跨界融合·智创未来”这一主题，不仅回应了数字时代广告产业变革的迫切需求，更契合了教育强国建设对国家创新发展的战略要求。丁俊杰理事长向与会嘉宾介绍了广告教育专委会近年来取得的一系列阶段性成果。他强调，在当前广告行业经历深刻变革的背景下，广告教育需要积极应对这一趋势，深化跨界对话。

出席本次年会的嘉宾还包括华南理工大学新闻与传播学院院长、教授陈刚，广告教育专委会副理事长、扬子江国际数字贸易创新发展研究院院长、教授乔均，中国传媒大学广告与品牌学院教授黄昇民，广告教育专委会常务理事、暨南大学新闻与传播学院教授杨先顺，《新媒体与社会》主编、上海交通大学媒体与传播学院教授谢耘耕，中国传媒大学广告与品牌学院教授何海明，广东省广告协会常务副秘书长王纲等众多知名专家学者。

该机制将依托广告教育专委会各会员单位的共同参与，凝聚跨院校、跨学科的专业力量，为构建具有中国特色、国际视野的品牌学学科体系提供有力支撑，进一步提升我国品牌建设与传播的教育水平与研究能力。

中国传媒大学广告与品牌学院副研究员张驰介绍了“品牌战略与传播”微专业的设立背景与规划。该专业一方面整合新闻传播学学科知识，同时引入工商管理与市场营销相关内容，并构建包含品牌战略等模块的细分化分析系统，旨在为学生提供体系化的理论学习和实践训练。

微专业发布仪式上，华南理工大学教授段淳林、上海外国语大学教授姜智彬、上海大学教授杨海军、暨南大学教授杨先顺、深圳大学教授黄玉波、中国人民大学教授王树良、四川外国语大学副教授黄蜜、上海师范大学副教授吴冰冰共同上台，正式启动“计算广告”与“品牌战略与传播”微专业。该机制将搭建高校与行业联动的专业建设平台，助力品牌学人才培养的标准化与创新化发展。相信在学界与业界的共同努力下，微专业将取得更加丰硕的育人成果。

“计算广告”微专业发布仪式

主旨演讲环节由广告教育专委会副秘书长、中国人民大学新闻学院教授王树良担任主持，广告教育专委会前副理事长、中国人民大学新闻学院教授倪宁担任评议人。广告教育专委会副秘书长、武汉大学新闻与传播学院教授姚曦，上海外国语大学教授姜智彬，广告教育专委会常务理事、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林，上海大学新闻传播学院教授杨海军，向量共振创始人兼CEO、资深互联网与AI营销专家王学猛分别作主题演讲。

紧接着，广告教育专委会常务理事、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林发表演讲，主题为《从算法思维到模型思维：智能时代计算广告知识体系的构建》。段淳林教授强调，认知智能正在深刻重构计算广告的知识生产范式和知识体系，推动该领域从基于统计学的相关性挖掘，逐步转向认知科学启发的因果性建模，形成以模型思维为核心的新范式。段淳林教授进一步结合中国人保“数智灵犀”大模型、极氪智能知识库等案例，阐释了大模型技术在广告实战中的落地路径与应用效果，体现出认知计算广告在推动行业从效率导向逐渐转向创意赋能方面的潜力。

上海大学新闻传播学院教授杨海军发表了题为《新质生产力赋能广告高等教育高质量发展》的主旨演讲。他指出，在数字化、智能化、绿色化深度融合的背景下，新质生产力已成为推动广告教育系统性变革的关键力量，推动广告教育从经验驱动向智能驱动转型。杨海军教授提出以“课程模块化重构、双师制教学、实验室升级、产学研融合、评价机制创新”五大路径推进改革。他结合北京大学数字营销实战课程、中国传媒大学计算广告仿真平台等案例，说明如何将AI创意、数据营销、平台运营等能力融入教学全流程。在总结中，杨海军教授强调应通过高校、企业、政府三方协同，构建以高科技、高效能、高质量为特征的新型广告教育生态，为我国广告产业在数字经济时代参与全球竞争提供人才与创新支撑。

最后，向量共振创始人兼CEO、资深互联网与AI营销专家王学猛为大家带来《从流量到答案：AI 时代广告教育与营销逻辑的重构》的主题演讲。他认为，AIGC的普及正在推动商业入口从流量型转向答案型，品牌增长逻辑从多曝光转变为争夺“唯一答案”。为了应对这一变革，他提出GEO（生成式引擎优化）框架，通过语义基础层、语义资产层、语义优化层的系统建设，提升品牌在AI答案中的可见度、权威度、一致性与影响力。最后，他做出了一个前瞻性的战略预判：在AI驱动的未来，答案的价值将超越流量，成为品牌竞争的新高地。这一变革也意味着，在智能营销的新范式下，每个参与者都拥有人机协同、放大价值的广阔机遇。

主旨演讲的五位嘉宾发言结束后，由广告教育专委会前副理事长、中国人民大学新闻学院教授倪宁进行总结评议。倪宁教授指出，五位嘉宾的演讲从不同维度深刻呼应了本届年会“跨界融合·智创未来”的主题，展现出广告教育与时俱进的创新活力。其中，姚曦教授通过企业案例，系统分析了中国企业跨文化传播的实践路径与现实挑战，体现了学界与业界的有机互动；姜智彬教授从工具、对象与方法三方面，深入阐释生成式人工智能为广告教研开辟的新蓝海；段淳林教授提出从“算法思维”到“模型思维”的认知计算广告新范式，为教学科研提供了新视角；杨海军教授则以上海大学教学改革为例，从理论与实践层面展示了新质生产力赋能广告教育的可行路径；向量共振创始人王学猛从实践层面阐释了AI如何推动广告从“流量思维”迈向“答案经济”。倪宁教授总结指出，五位专家的分享既具有重要的学习借鉴价值，也为未来广告教育发展带来深刻启发。他表示，面对智能时代的变革，广告教育应坚持理论实践并重，以跨界融合为路径，以人才培养为核心，共同智创广告教育新未来。

沈樱琪｜文字

王晶晶｜编辑

陈睿璇｜责任编辑

刘晓英｜初审

张庆园｜复审

谭志伟｜终审

END

往期精彩推荐

【跨界融合·智创未来】分论坛一详情：聚焦数智时代广告教育的高质量发展

【跨界融合·智创未来】分论坛二详情：共探跨学科背景下人机共创驱动广告生产链路智能化革新

小宇宙推播客栏目关怀用户身体，美团建舞台为骑手发声……品牌如何让「被忽视的价值」被看见｜一周案例