2025 年黑色星期五大促正式落下帷幕。根据 Adobe Analytics 发布的数据，美国消费者当日线上消费额达 118 亿美元，较 2024 年增长 9.1%，创下历史新高。
这一纪录不仅印证了线上消费的强劲势头，更凸显了电商在节日消费中的主导地位 —— 线上销售额 10% 以上的增速，远超实体店 1.7% 的增长幅度，两者差距显著。
Adobe的数据显示，大促期间美国消费者在购物网站的访问量高达 1 万亿次。庞大的访问量背后，折射出的是消费者对价格的敏感度已显著提升。
眼下圣诞、元旦双节已然临近
这不仅是年终的收官之战
更是我们窥探2026年
市场风向、提前布局的绝佳窗口
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今年黑五的最显著的变化，莫过于各大平台纷纷打破单日促销惯例，将活动周期一再延长，形成覆盖10月至12月的超长营销窗口。
Temu等新兴平台最早在10月初就已启动预热，让跨境电商年末大战彻底进入“持久战”模式：
大促营销早已成为全球零售业和电商行业的关键推动力，圣诞与元旦作为 Q4 收尾节点，不仅是今年业绩冲刺的关键，更预示着 2026 年市场方向。
在黑五数据背后，四种消费流向正在重建秩序：
决策权转移：从信店铺到信工具
超过40%的消费者通过AI助手、比价插件和社交媒体进行比价。
这意味着，流量入口不再牢牢掌握在平台或卖家手中，而是分散到了各个 “比价通道” ，商品必须经得起全球比价平台的透明检验。
高端需求集中：销量向头部平台与品牌聚拢
消费者在购买大件、高值商品时，对风险的厌恶导致他们更倾向于信任BestBuy、亚马逊、沃尔玛等大型平台或知名品牌。对中小卖家而言，构建品牌信任已不再是可选项，而是生存的必需品。
支付方式革新：分期付款成大众选择
高达38%的用户，尤其是年轻和低收入群体，使用“先买后付”服务。他们需要的不是绝对低价，而是可预测、无波动的月度支出带来的价格安全感，提供灵活支付选项，是切入大众市场的关键。
目的实用化：为生活补给，不为节日狂欢
消费者在黑五网一期间对日用杂货、家居清洁、个人护理等必需品表现出超预期兴趣。这揭示了一种心态：人们更倾向于利用大促折扣，完成对日常生活成本的战略性补给，消费的节日冲动色彩正在褪去。
基于以上趋势，我们为您梳理出
2026年全球核心营销节点
助您提前规划，精准出击
在马年再创佳绩
「 1月1日 元旦 」
作为全球多数国家通称的“新年”
元旦标志着新一年的开始
人们通常会购买与新年礼物相关的产品
「 1月6日 主显节 」
主显节纪念耶稣降生和受洗
在欧洲被视为重要的宗教节日之一
「2月14日 情人节」
源于西方，庆祝爱情和浪漫
非常适合互赠礼物
「2月15日 单身意识日（英）」
提升畅销商品如T恤和连帽衫的销量
上面印有关于
自我激励或友谊的励志设计
「2月16日 除夕」
中国及海外华人有
“贴春联福字”“年夜饭守岁”
“发压岁钱”“挂灯笼” 的传统
「2月17日 春节」
标志着中国新一年的开始
生肖文化是核心元素
「2月18日 斋月开启 (法)」
是穆斯林封斋的一个月
「3月8日 国际妇女节」
是全球庆祝妇女在社会、经济、文化
和政治领域取得的成就的日子
它也标志着对性别平等和赋权的呼吁
「3月17日 圣帕特里克节」
纪念爱尔兰的守护圣徒
圣帕特里克（St Patrick）的逝世日
这一天以游行、穿绿色衣服和
庆祝爱尔兰传统的活动而闻名
「3月19日 开斋节 (法)」
斋月最后一日寻看新月
见月次日开斋，即为开斋节
「3月28日 速卖通328大促」
全球消费者囤货、薅羊毛
「3月31日 母亲节（英国）」
在英国，母亲节是一个特别的日子
用来尊重和感激母亲
庆祝她们的贡献、爱和关怀
「4月1日 愚人节」
愚人节就是关于幽默和轻松的恶作剧
人们通过互相开玩笑来庆祝
让这一天变得有趣
「4月2日 濯足节(墨)」
纪念耶稣基督与使徒们
最后的晚餐和濯足礼（Maundy）
「4月3日 耶稣受难日 (英)」
纪念耶稣复活，核心是象征新生
「4月5日 复活节」
复活节是庆祝耶稣基督复活的节日
但也被广泛视为春季的节日传统
包括找彩蛋和家庭聚会
「4月17日 德国物流节」
要求所有地区性分会和
提供物流服务的企业或个人
「4月25日 意大利解放日」
致敬为自由牺牲的战士
「5月8日 法国胜利日」
纪念二战胜利,法国有阅兵仪式
「5月9日 欧洲胜利日」
纪念欧洲一体化
庆祝欧洲团结、文化融合
「5月10日 母亲节」
母亲节是为了表达对
母爱、关怀和牺牲的珍视与尊重
「5月15日 墨西哥教师节」
虽非法定假日
但学校会组织庆祝仪式
「5月24日 圣灵降临节 (德)」
也称为圣灵星期一或五旬节
是纪念耶稣复活后第50天
「5月25日 英国春假」
5月的最后一个星期一
「5月30日 墨西哥 Hot Sale 」
墨西哥年中大促恰逢夏季
民众有囤夏季用品
采购节日物资习惯
「6月1日 国际儿童节」
提高社会对保护世界各地儿童福祉
幸福和权利的认识
「6月15日 Summer Sale (欧洲)」
夏季大促
有度假购物、囤夏季用品习惯
「6月18日 618购物节」
中国本土电商大促
延伸至全球，主打年中囤货
「6月21日 父亲节」
庆祝父亲的角色，向他们致敬
「7月1日 加拿大国庆节」
庆祝国家成立常伴以展示
加拿大自豪感的活动
「 7月4日 美国独立日」
纪念美国成立人们会用烟花和
欢庆聚会来庆祝
「 7月8日 Prime Day亚马逊会员日」
全球电商专属大促
覆盖全品类囤货需求
「 7月14日 法国独立日」
纪念法国大革命胜利
「 7月30日 国际友谊日」
庆祝朋友间及人与人之间
坚强美好的联系
「 8月8日 国际猫咪日」
用来庆祝猫咪
并提高人们对它们的
重要性和幸福感的认识
「8月26日 国际狗狗日」
庆祝狗狗的陪伴和忠诚
并提高人们对动物重要性的认识
「8月28日 速卖通828大促」
跨境电商年度大促
主打全球购物狂欢、性价比优选
「8月31日 开学返校季 秋季大促」
面向学生群体的消费节点
注重实用性与性价比
「9月16日 墨西哥独立日」
纪念墨西哥脱离西班牙殖民统治
「 9月18日 德国慕尼黑 啤酒节」
庆祝巴伐利亚文化
特别是啤酒、音乐和节日聚会
「9月27日 世界旅游日」
庆祝旅游对全球文化和经济的重要性
「10月1日 国际咖啡日」
庆祝咖啡丰富的文化和带来的快乐
「10月4日 世界动物日」
提高人们对动物权益和福利的认识
「10月31日 万圣夜」
一个有趣、诡异的节日
庆祝服装、糖果和创意
「11月1日 万圣节」
在万圣夜基础上延伸
除了搞怪装扮
还会赠送万圣节主题礼物
「「11月11日 双十一全球电商节）」
向在美国武装部队服役过的军人致敬
「11月11日 国殇纪念日 (英国)」
纪念在执行任务中阵亡的士兵
「11月26日 感恩节」
感恩节是家人团聚和盛宴的日子
「11月27日 黑色星期五」
欧美年度核心促销节点
黑五是感恩节后首日线下大促
「11月30日 网络星期一」
网一是黑五后的周一线上大促
主打数字优惠
「12月6日 西班牙宪法日」
纪念 1978 年宪法通过
缅怀民主制度的确立
「12月12日 双十二购物节」
双十一后的补充电商促销
主打年末清仓、低价捡漏
「12月24日至25日 平安夜和圣诞节」
全球庆祝圣诞节及其节日传统
「12月26日 节礼日」
圣诞节次日
核心是 “节后促销、礼品交换”
延续节日欢聚氛围
「12月31日 全球跨年夜」
辞旧迎新，不同国家习俗各异
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