母婴MCN机构熊小婴如何快速崛起
深耕母婴赛道，聚焦内容营销
文丨中童传媒记者 新页
熊小婴作为一家成立于2018年的母婴头部MCN机构，仅用4年时间已累计服务500余家母婴品牌客户[1]。据蝉妈妈小红书数据榜显示，2022年3月，熊小婴签约了309位博主，当月粉丝增长356.7万，跃居全国MCN机构第二名[2]。
近日，中童采访了北京熊小婴科技有限公司创始人张大龙，探讨其在母婴赛道脱颖而出的核心策略。
精准切入母婴细分市场
随着互联网发展日益细分化，张大龙敏锐察觉到平台和行业的未来趋势。特别是在放开二胎政策后，他发现母婴市场存在“捞快钱”的短期行为，缺乏长期沉淀与专注[3]。基于此，熊小婴决心从母婴领域切入，专注深耕母婴生活场景及大健康赛道。
熊小婴率先抢占签约大量头部母婴媒体资源，包括小红书、微博上的知名KOL如年糕妈妈、医生徐蕴云等[4]。通过独家授权，整合儿科、妇产科及相关领域的权威医生IP，构建起全方位的信任背书体系。
双轨并行的传播策略
熊小婴以“理性”和“感性”两条腿走路，输出专业科普内容的同时，也注重塑造品牌个性与情感共鸣。团队每天挖掘新兴账号，紧跟新媒体变化，确保资源储备充足[5]。
目前，熊小婴的主营业务分为两块：一是MCN媒介采买业务，帮助品牌方找到适合的媒体资源；二是为品牌量身定制营销全案服务。凭借六年投放经验，熊小婴能够快速响应客户需求，熟悉各平台规则，在竞争激烈的线上环境中为品牌省时省钱[6]。
以内容驱动品牌价值
针对当前部分品牌过度依赖“直播带货”和“铺量宣传”的问题，张大龙强调内容营销的重要性。他认为，更细致、更有价值的内容解决方案才是关键，尤其对于95后、00后为主的年轻宝妈群体，需通过场景化营销满足其育儿观念和消费习惯[7]。
例如，某海外品牌营养品借助100位医生IP的专业背书，通过一对一问诊、教育视频等形式推广品牌，最终成功夺得阿里巴巴平台销量第一[8]。
未来，熊小婴将继续深耕母婴行业，打造颗粒度营销解决方案，助力品牌拉近与用户的距离。
