1. 义乌跨境电商进口清单量首次破亿，规模居全国首位
12月3日，义乌海关今年验放的第1亿单跨境电商进口商品发出，标志着其年进口清单量首次突破1亿单，成为全国跨境电商网购保税进口业务规模最大的城市。进口商品以保健品、化妆品、婴幼儿奶粉等为主，来自全球74个国家。
2. 欧盟150欧元以下包裹免税政策取消时间提前至2026年初
欧洲理事会已正式宣布，将原定于2028年生效的小额包裹免税政策（即取消150欧元以下进口货物增值税豁免）提前至2026年初开始试行。未来所有入境包裹除缴纳关税和增值税外，还需支付约2欧元的清关检验费。
3. 报告称SHEIN、Temu在德国年销售额已达33亿欧元
德国零售联合会（HDE）数据显示，SHEIN与Temu在德国的总销售额已达到33亿欧元，约占德国924亿欧元电商市场的3%-4%。约五分之一的德国消费者计划在圣诞节前通过这两个平台购物。
4. 黑五战局生变，速卖通欧洲下载量首日反超亚马逊
Sensor Tower数据显示，在2025年“黑五”开卖首日，阿里速卖通在欧洲市场的应用下载量实现了对亚马逊的反超。同时，一批亚马逊上的头部品牌正将备货和运营重心转向速卖通。
5. 亚马逊宣布大幅下调欧洲站销售佣金及物流费用
亚马逊宣布，自2026年起将下调欧洲多个站点的销售佣金及物流费用。此次下调范围包括服装类目佣金、包裹配送费等，平均每件商品可为卖家节省约0.15英镑或0.17欧元的成本。
6. 中国消费者进口需求旺盛，驱动“买全球”升级
“黑五”期间，中国消费者对进口商品的购买力旺盛，消费行为从追求低价转向注重购物体验、物流速度及商品品质。户外运动、个性化小众商品增长显著。
7. SHEIN巴黎首店引发巨大争议，折射欧洲市场复杂生态
SHEIN入驻巴黎百年百货BHV开设欧洲首店后，引发了部分民众和传统品牌的强烈抗议，但同时门店也吸引了大量消费者排队购买。这一事件凸显了中国电商平台在欧洲面临的复杂舆论和商业环境。
8. 京津冀协同打造跨境新通道，直供模式开拓俄罗斯蓝海市场
通过“北京对接、天津运营、河北生产”的协同模式，京津冀地区的企业正以“直供”形式高效开拓俄罗斯、中亚等利润可观的蓝海市场，部分商品在当地的售价可降至传统路径的四分之一。
9. 专家分析：免税取消倒逼中国卖家从“价格战”转向“价值战”
跨境电商研究专家指出，欧盟免税政策的取消意味着消费者购买决策将更多从“价格导向”转向“价值与信任导向”。同时，税务合规将增加卖家的资金成本和运营压力。
10. TikTok Shop美国站“黑五网一”战绩亮眼，GMV突破5亿美元
在刚结束的“黑五网一”大促期间，TikTok Shop美国站的商品交易总额（GMV）突破5亿美元，用户购买量同比增长50%。
11. 海外仓与IOSS合规成为应对欧盟税改的关键路径
根据新规，卖家通过欧盟本地海外仓发货（注册当地VAT）或使用直邮包裹的IOSS（进口一站式服务）系统进行合规申报，是应对新政的两条主要路径。但这均无法豁免关税，旨在简化流程。
12. 中国跨境电商企业加速布局多元市场，抵御单一市场风险
行业专家强调，市场多元化是增强企业抗风险能力的重点。除欧美主流市场外，俄罗斯、中亚及通过TikTok等新兴平台开拓市场，正成为越来越多卖家的选择。
13. 平台佣金对比：全托管模式仍对中小卖家有吸引力
分析指出，相比于亚马逊等平台，Temu、SHEIN的全托管模式以其较低的抽佣比例和流量优势，目前仍对追求“一键卖全球”的中小卖家具有较强吸引力。
14. 中国供应链优势仍存，但“铺货”模式可持续性受质疑
尽管中国供应链具备强大优势，但行业人士指出，在欧洲等需要精细化运营的市场，单纯依靠低价、铺货的模式已触及天花板。缺乏品牌和利润支撑的铺货模式难以长期维系。
15. 天津凭借区位与政策优势，吸引跨境服务枢纽落地
凭借连接产业带与港口资源的优势，天津正吸引如俄罗斯电商平台Wildberries中国服务商总部等机构落户，扮演着京津冀地区跨境电商“服务枢纽”的角色。
💡 给卖家的核心行动建议
1. 重算欧洲成本，加速合规布局：欧盟免税政策提前取消已是定局。请立即重新核算发往欧洲商品的税务和物流成本，并尽快确定是通过注册本土VAT（海外仓模式）还是使用IOSS（直邮模式）来应对，避免2026年新规执行时措手不及。
2. 关注平台红利，优化渠道组合：亚马逊欧洲站明年降费是利好，而速卖通增长的势头和更低的佣金也值得关注。建议卖家根据自身产品和品牌阶段，动态评估和优化各平台的投入比重，建立更健康的渠道组合。
3. 坚定品牌化方向，逃离低价内卷：无论是欧洲税改还是市场现实，都在推动竞争从价格转向价值。请审视自身业务，将部分利润投入到产品研发、品牌故事和用户体验上，这是走出“自己人卷自己人”困境的唯一可持续路径。
4. 探索多元市场，分散经营风险：欧美市场政策与竞争日趋激烈。可重点关注像俄罗斯、中亚这样仍处于“黄金窗口期”的增量市场，利用国内成熟的供应链和新兴的营销平台（如TikTok），积极开拓新增长点，构建抗风险能力更强的业务格局。