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奥利奥第一次变粉了！

Morketing

2020-03-23

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导读：为何“季节限定”概念总是这么吃香？

奥利奥春季限定新品上市：樱花抹茶味与白桃乌龙味

作者 | Rainie Duan

3月20日，奥利奥推出春季限定新品——樱花抹茶味和白桃乌龙味饼干。

樱花抹茶味主打“春日浪漫气息”，其粉色饼干配以抹茶夹心；白桃乌龙味则保留经典黑色外观，搭配多汁白桃口味夹心。

随着春季营销浪潮的到来，众多品牌纷纷推出限定口味。例如，星巴克上新樱花草莓拿铁，百奇也推出了樱花风味饼干。

主要原因在于饥饿营销策略，通过人为制造产品的稀缺性，提升吸引力。无论食品还是化妆品，“季节限定”为产品赋予额外价值，激发消费者讨论与抢购热情，增强传播效果并建立情感联结。

同时，通过营造仪式感，如“只卖三天”或“季节限定”，让消费者感到错过即遗憾，从而促使购买行为。

Morketing指出，品牌逐渐抓住季节特性推陈出新，限量发售与创新包装相结合，满足了消费者对仪式感生活的追求。

【声明】内容源于网络

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