万亿新蓝海：跨境电商加速布局“一带一路”新兴市场
物流升级、品类聚焦、模式创新，中国卖家掘金全球新机遇
跨境电商正持续向新兴市场拓展，拉美成为全球增速最快的区域，紧随其后的是亚太、中东和非洲[1]。业内人士指出，新兴国家轻工业薄弱，与中国制造形成互补，为中国企业带来新增长点[1]。
自2018年以来，一批聚焦新兴市场的跨境电商平台快速崛起，反映出行业发展趋势[1]。
中国跨境电商已进入品牌出海4.0阶段，越来越多企业将目光投向“一带一路”沿线国家[1]。环球易购、有棵树、通拓等头部企业纷纷加码布局，如在“一带一路”国家建设海外仓，或推进本地化服务，提升西欧市场运营能力[1]。
阿里巴巴自2017年起加大对东南亚市场的投入，先后向Lazada注资10亿美元，领投印尼Tokopedia 11亿美元融资，并持有印度Paytm电商板块股份，布局涵盖马来西亚、印尼、菲律宾等国，凸显其深耕新兴市场的战略决心[1]。
Paytm副总裁Kunal Abhishek表示，印度电商近年来迅猛发展，得益于政府推动、智能手机普及和数据流量增长，2016年起电商交易额翻倍，2018年上半年平台订单量增长近5倍，注册用户新增超5000万，未来将助力更多中国品牌进入印度市场[1]。
Jumia亚太区市场部经理Race指出，非洲多国正经历信息技术革命，移动支付日益普及，2018年1月平台月访问量达1亿，上半年推出Jumia One App以提升用户体验，增强本地服务能力[1]。
新平台崛起：物流、品类与模式三大突破口
物流攻坚：Jumia在尼日利亚组建超500人本地物流团队，并与100多家物流商合作，将平台丢包率控制在1%以下[1]。Shopee则针对印尼1万余岛屿的复杂地理环境，持续投入跨境物流体系建设，优选服务商为中国卖家提供高性价比、高稳定性的运输方案[1]。
品类驱动：印度超过七成电子产品依赖进口，中国占据主要份额，市场潜力巨大[1]。Paytm Mall重点布局3C电子、时尚、汽配、童装和家居品类，注重商品独特性与价格优势[1]。Shopee建议卖家关注母婴、3C、服装、美妆及家居类目，其中时尚饰品如头巾扣、腰带、包带等在印尼站点表现突出[1]。
模式创新：Noon中国招商负责人Liz介绍，中东市场客单价高，平台为中国卖家提供免入驻费、免仓储费、免操作费等支持，并解决VAT和物流难题，政策优势显著[1]。Tophatter亚太区总监张曼认为，电商正进入“趣味驱动”新阶段，平台聚焦独特购物体验，有望成为下一风口[1]。
战略布局：多站点运营、生态共建与旺季冲刺
Jumia计划允许卖家同时开通尼日利亚及科特迪瓦、埃及、摩洛哥、肯尼亚中的两个国际站点，加速非洲市场覆盖，推动多站点运营成为平台战略重点[1]。
Kunal Abhishek强调，当前新兴市场仍处于“做大蛋糕”阶段，平台、卖家与服务商需共同提升服务能力，推动交易闭环，重点招募具备成本控制能力和跨境运营经验的中国品牌及工厂型卖家[1]。
Tophatter张曼表示，作为后起平台，将持续试错并探索面向未来的新玩法，为消费者创造独特价值[1]。Shopee刘江宏透露，2018年下半年将迎来近10场大促，平台将组织全国巡回活动，面对面为卖家提供运营支持与答疑服务[1]。
Jumia Race认为，市场不应是寡头垄断，平台间应协同促进消费者网购习惯养成，并带动物流、支付等配套服务发展，共建跨境电商生态[1]。
