豪士面包凭《宁安如梦》爆火：好内容+好营销=好品牌

文 | Sober

从古装剧情到现代广告语，“豪士豪士，好吃好吃”成为网络热梗，得益于剧集与广告之间的反差感。这一广告植入不仅让豪士在剧中高频曝光，还在社交平台引发用户二创热潮。

数据显示，《宁安如梦》云合数据正片有效播放市占最高达24.7%，百度搜索指数整体同比增幅为6183%。剧集热度带动豪士在微博、抖音等平台的话题讨论量激增，“张遮面包哥”一度登上微博热搜榜第七。

豪士的出圈不仅体现在数据层面，更在于其深入用户心智，形成大量“自来水”流量传播。网友翻拍了多语言版本的“豪士豪士，好吃好吃”广告，相关梗如“世界纷纷扰扰，我只爱卖面包”广泛流传。

豪士同款面包在京东售罄，商品评论区中用户对其口味评价积极，证明其产品力得到认可。这种品效合一的结果源于品牌长期耕耘与优质内容结合。

Morketing认为，消费品的核心壁垒在于品牌，而持续的品牌建设能够推动“飞轮效应”。简单来说，每一次努力都会积累动能，使品牌发展愈发顺畅。

豪士的成功案例说明，流量固然重要，但留量才是关键。品牌需要通过好内容和好营销不断强化认知。

爱奇艺作为长视频平台代表，第三季度财报显示原创内容成为主要驱动力，其原创剧集占比超60%，带动了热度和营销效果。

豪士采用剧集中插广告形式，沿用主创及人物关系，将广告融入主线剧情外的小故事，提升了观看体验并传递情绪价值。这种创新形式让广告更具趣味性，从而引发用户主动参与传播。

豪士选择在双11期间投放广告，利用消费者记忆点实现了叠加效应。此外，其在全国尤其是下沉市场的广泛覆盖，进一步扩大了人群触达范围。

长视频营销具备独特优势，可提供功能价值之外的情绪价值。相较于短视频，长视频更易引发用户代入感与沉浸式共鸣。

内容平台需为品牌与用户提供“售后”服务，例如爱奇艺举办主题演唱会等活动延续IP热度，最大化剧集长尾效应。

当内容触动用户情绪时，品牌即可建立情感链接，促进消费转化。豪士通过与《宁安如梦》合作，展示了长视频营销实现“飞轮效应”的潜力。

Morketing认为，商业市场应回归理性与品牌塑造。一次成功的营销不仅带来短期出圈，更能创造长期溢价，这才是对品牌更具质价比的方式。