摘要
全球每10顶假发中，至少6顶产自河南许昌。这座中原小城凭借一根发丝，牢牢掌握着全球假发产业60%以上的市场份额。
一根头发的全球之旅
在河南许昌，一顶假发从生产线抵达美国消费者手中，最快仅需3–5天。作为不靠海的内陆城市，许昌依托跨境电商，将发制品打造为年进出口额达164亿元的支柱产业[2]。
当地企业通过亚马逊等平台直面终端消费者，摆脱传统外贸依赖，掌握定价权与品牌话语权[2]。
每天上午8点起，许昌市东城区发制品跨境电商直播基地内，主播以流利英语向海外客户推介产品：“这款假发颜色自然、发质顺滑、可水洗、易打理。”直播持续至下午3点，订单经由海外仓发货，3–5个工作日内即可送达[3]。
目前，许昌拥有发制品相关企业超4000家、产品种类3000多种，销往约120个国家和地区，从业人数逾30万人[3]。
假发产业带的跨境转型之路
许昌假发产业经历了从传统外贸到跨境电商的系统性升级[4]。
传统外贸时期：主要依赖外贸公司接单，企业缺乏定价权，利润空间受限[4]。
跨境电商时代：企业通过亚马逊、速卖通等平台直达终端用户，渠道掌控力增强，利润率显著提升[4]。
河南瑞贝卡发制品股份有限公司是转型标杆。其持续拓展跨境电商与国内电商双渠道，快速响应消费端需求，动态优化产品结构。数据显示，瑞贝卡跨境电商销售收入已连续多年同比增幅超50%[4]。
物流与政策：许昌假发出海的加速器
郑州航空港区为许昌假发出海提供核心物流支撑。通过强化枢纽能级与通关便利化建设，构建起高效、低成本的跨境电商物流体系[5]。
2024年，郑州航空港区完成跨境电商进出口1.66亿单，交易额258.5亿元，较2023年净增92亿元，同比增长55.6%，增速居全省首位[5]。
许昌已建成4个跨境电商综合园区，其中建安区园区为全国首个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台及供应链于一体的创新产业基地[5]。
2022年11月，许昌获批成为新一批“国家级跨境电子商务综合试验区”，为外贸优化升级注入强劲动能[5]。
假发企业如何玩转亚马逊？
1. 从B2B到B2C的转变
许昌龙祁电子商务有限公司完成传统贸易向跨境电商的战略转型。销售总监王英浩指出：“假发体积小、价值高、重量轻、运输便捷、不易变质，天然适配跨境电商模式。”[6]
该公司已成功打造BF、Unice、Nadula等多个自主品牌，并建立自营独立站；仅Unice站上线商品超300款，年线上交易额逾千万美元[6]。
2. 精准把握消费者需求
在瑞贝卡高针车间，工人熟练操作设备或手工钩织，将不同长度、造型的发料制成时尚假发产品[6]。
公司总经理办公室负责人陈勇表示：“假发在多国属刚需消费品。作为行业首家A股上市公司，瑞贝卡持续强化设计研发能力，以创新应对国际市场变化。”[6]
3. 多元化市场布局
许昌企业正加快全球市场多元化拓展。瑞贝卡重点布局欧洲、非洲、东南亚及南美市场，在尼日利亚、加纳、莫桑比克等地设立区域工厂，推动“地产地销”，挖掘新增长极[6]。
跨境电商带来的变革
跨境电商深度重塑了许昌假发产业生态[7]：
1. 利润提升：去中介化运营显著提高企业利润率[7]。
2. 品牌建设：本地企业已拥有自主品牌117个、境外注册商标654个[7]。
3. 产品创新：与国内外高校及科研机构深度合作，承担国家及省市级科技计划项目150余项，累计获专利714项[7]。
从走街串巷收发，到假发畅销全球，许昌企业正借助数字技术，演绎传统产业转型升级的典范路径——一根头发，连通中原小城与世界市场[7]。