

安琪纽特聚焦“16字方针”，重拾婴童营养领导品牌的担当与责任

营养品评论

2023-09-28

导读：共创共生共赢。

婴童营养行业的“阵痛期”与安琪纽特的应对之道

从行业视角看，婴童消费人群发生深刻变化，出生率下滑、消费习惯线上化、消费渠道多元化；从产业视角看，营养品类“内卷化”，价格体系根基动摇，整个母婴实体店的营养品生态遭受破坏。2021至2022年，面对婴童营养的“阵痛期”，安琪纽特也受到影响。

安琪纽特婴童大区总经理廖明鹏表示：“2023年，在集团的支持下，我们直面问题、清理包袱，重新启航。过去几年，营养品行业经历了崩溃期和过度竞争，市场几经洗礼，品牌几经更替，整个行业迫切需要‘引领者’。”

△安琪纽特婴童大区总经理廖明鹏

首先，是营养品行业的发展进入新周期。

中童传媒创始人兼总策划罗文杲指出，“2023年是营养品大年，表现出明显的恢复发展势头。未来核心是突破0-3岁，向大童、宝妈及全家营养方向延伸，并向产品多样化、价格多元化、渠道多维化、品牌多极化方向发展。”

△中童传媒创始人兼总策划罗文杲

其次，安琪集团对安琪纽特婴童营养健康业务的重视与支持，坚定了做大做强的信心和决心。

安琪集团公司党委副书记、安琪酵母股份有限公司总经理肖明华表示：“安琪对于人类营养健康业务发展的决心不会改变，人类营养健康业务将是一个最有发展潜力的业务。”

△安琪集团公司党委副书记、安琪酵母股份有限公司总经理肖明华

肖明华强调：“未来，公司将坚持以市场为中心，以用户需求为导向，坚持差异化的竞争策略，更加重视新产品和研发的投入，与客户同舟共济，共同经营好安琪纽特品牌。”

值得一提的是，2023婴童客户年会上，与会嘉宾参观了安琪研发综合体、数字化透明工厂等产研实体，为安琪纽特发展提供了后盾支持。

第三，安琪纽特深耕市场15年，具备扎实的渠道基本盘。

会议同期颁发了安琪纽特功勋贡献奖，表彰了众多优质客户。海南南国宝宝总经理余金表示：“通过安琪纽特的赋能，我们营养品占比提升到原来的5倍。”湖北朗晨商贸董事长陈海平也表示：“通过安琪纽特营养学院的赋能，单品实现暴增5倍。”

第四，安琪纽特制定了“婴童营养品发展规划与市场策略”，归结为“16字方针”：聚焦产品、聚焦渠道、强化推广、强化服务。

2023年，安琪纽特开始优化产品线，聚焦“益智、免疫、肠道健康”三大痛点需求产品系列，同时延伸到幼童、大童乃至中老年营养领域。

安琪纽特进一步聚焦现有客户，大力扶持客户做大营养品占比，帮助客户培养专业动销推广团队。

廖明鹏表示，长期主义主要落脚在三个方面：构建互利共赢的合作模式，打造核心竞争力，维护企业和客户双方的利益。

2023年，安琪纽特推出“铁三角”推广模式，携手客户推进全年动销方案落地。

安琪纽特还将开展人才培养工作，分大区组织开展营养顾问竞争力提升班，持续开展职业资格技能认证培训。

安琪纽特推行“高效务实”的业务模式，加强后台管理，简化操作流程，保障客户利益。

针对市场管控问题，安琪纽特实施严格措施，包括升级产品包装防伪追溯、打击违规低价和窜货行为。

此外，安琪纽特将开展一系列全域营销，加强品牌推广触达，推进线上线下传播一体化。

面对营养品新周期，安琪纽特已做好充足准备，风雨无阻，砥砺前行。

【声明】内容源于网络

营养品评论

营养品行业新媒体，产业政策、市场动态、代表品牌、头部连锁、新型渠道、模式方法，尽在营养品评论。

内容 3298

粉丝 1

营养品评论北京云宣中童文化传媒有限公司营养品行业新媒体，产业政策、市场动态、代表品牌、头部连锁、新型渠道、模式方法，尽在营养品评论。

总阅读92.2k

粉丝1

内容3.3k