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作者/龙 菲
编辑/陈金艳
12月3日，第三届广州国际美妆周系列配套活动在广州白云国际会议中心开启，首日活动以“全球化资源对接+前沿技术赋能”为双引擎，同期联动全球买手采购季、海外买家对接会、10场市场趋势发布会，汇聚30国海外买家与全球产业链上下游头部企业，吸引超6000名海内外观众到场，为中国美妆产业搭建起联通世界的商贸桥梁与创新高地。
全球买手采购季
全球买手采购季汇聚来自全球30多个国家的海外买家群体，他们带着明确的采购意向与市场需求而来，寻找优质的中国美妆产品与解决方案。与此同时，联合利华、宝洁、科丝美诗、上海家化、福瑞达等国内外行业巨头齐聚一堂，从品牌、供应链、原料、包材到服务商，形成了完整的美妆产业生态展示。
海外买家对接会
在海外买家对接会【品牌专场】与【供应链专场】上，一场场精准的商务洽谈紧张而有序地进行。来自五大洲的买手们坐镇现场，他们的采购需求覆盖原料、包材、彩妆、洗护等全品类，为中国美妆企业提供了直面国际市场的宝贵机会。这种“不出国门，对接全球”的模式，极大降低了企业出海的门槛，提升了商业合作的效率。
一位来自中东的采购商表示：“中国美妆产品的创新速度和质量提升令人惊叹，我们正在寻找适合中东气候的彩妆产品和护发科技，今天的对接会已经发现了多家潜在供应商。”
市场趋势发布会
在全球美妆竞争格局重构的关键时刻，了解新兴市场成为制胜要诀。10场市场趋势发布会分为出海和技术两大板块，为企业提供全方位的战略指导。
出海专场聚焦拉美、中东、印尼、TEMU等全球增速较快的新兴市场与平台，深入剖析当地市场动态与消费偏好。SHEIN半托管模式招商经理Cason指出，中东热销品多以美白提亮、紧致提拉、淡化细纹、滋润补水等功能为导向；彩妆则体现在高显色、强保湿、遮瑕力强，尤其红调裸色与珠光金属色受欢迎。
沙特Thabat控股集团中国区供应链总监Angus Lee分享了沙特市场对产品的特殊要求，如禁售含酒精成分，广告需含蓄等。他尤其强调了本土化运营是出海沙特的成功关键。从拉美消费者的色彩选择到中东地区对清真认证的需求，从印尼社交媒体营销策略到TEMU平台运营技巧，每一场发布会都是对中国美妆品牌出海的精准导航。
拉美专场详细解析了巴西、墨西哥等国家的美妆消费习惯以及适合当地肤质的产品配方调整要点；印尼专场强调了通过本土化社交媒体营销打入年轻消费者群体的策略。这些实实在在的市场洞察，为中国美妆企业提供了可落地的出海方案。
如果说出海专场解决了“去哪里”的问题，那么技术专场则回答了“凭什么”赢得市场的关键。
【化妆品前沿科技】展示了天然与生物表面活性剂的产业化路径以及超分子平台、新型乳化技术的最新应用；【新原料开发与应用】聚焦生物技术、绿色成分等创新趋势；【皮肤科学与精准护肤】探讨了个性化护肤解决方案的科学依据；其中，华东师范大学特聘教授刘玉亮特别指出，在全球生命健康产业最新进展中，皮肤科学与抗衰老已经成为焦点。【花都区化妆品行业交流会】展现了广州作为中国美妆产业集聚地的优势；【化妆品法规监管及安全与功效评价】帮助企业规避风险，合规发展；【化妆品产业洞察趋势发布会】则从宏观角度研判行业未来方向。
这些技术专场不仅展示了中国美妆产业的创新实力，更为企业提供了提升产品核心竞争力的思路与方法。在全球美妆市场日益注重产品实效的背景下，技术创新成为中国品牌国际化的关键支撑。
随着市场趋势发布会、全球买手采购季、海外买家对接会等系列活动的深入，广州国际美妆周正成为推动中国美妆产业高质量发展、促进国际美妆产业合作的重要引擎。在这里，东方美学与全球潮流对话，科技创新与市场需求对接，中国智慧为世界美妆产业注入新的活力。
明日（12月4日），广州白云国际会议中心东方厅还将举行化妆品高质量发展大会、中国美妆即时零售大会、原料百强颁奖等活动，识别下图二维码，锁定明日席位！
