第八届·灵眸大赏Morketing Summit：AI赋能营销，助力品牌全球化
11月29日至30日，第八届·灵眸大赏Morketing Summit在中国·上海成功举办。本次大会以“回归”为主题，围绕“深耕国内市场·回归”与“放眼全球战略·未来”两大主题日展开，共设置7个分会场。
大会吸引了近80位全球营销商业生态高管进行主旨分享和讨论，参会者高达2000+行业从业者。
谷歌大中华区首席市场官黄介中：AI赋能营销，赢取出海电商心智红利
在“放眼全球市场·未来”宏观论坛中，谷歌大中华区首席市场官黄介中分享了《AI赋能营销，赢取出海电商心智红利》的主题演讲。
黄介中指出，AI不仅是一次技术变革，更是一场生产力的变革。其具体能力体现在：
- 迭代搜索产品，提供生成式搜索体验；
- 帮助广告主自动生成创意素材；
- 定制视频内容，实现个性化匹配。
Google发布了一份中国全球化品牌50强榜单，并基于调研发现，73%的消费者尝试新品牌并非因为价格吸引，而是追求高价值。
消费者对于“best”的搜索量高于“cheap”，表明许多消费者仍注重生活品质。
填补“信心落差”，获得心智红利
调查显示，76%的消费者怀疑所见信息可能具有误导性，存在“信心落差”。能够填补这一差距的品牌将获得心智红利。
Google的两个产品可以助力品牌：
- Google Search：提供可信信息；
- YouTube：通过创作者视频增强消费者信心。
生成式AI带来全新搜索体验
Google搜索每天有15%的搜索词是全新的，这显示消费者以独特方式寻找解决方案。
生成式搜索体验（SGE）是一种对话模式，可深入理解用户需求并提供相关结果。此外，AI还可帮助广告主自动创建素材。
AI驱动内容视频，实现个性化连接
YouTube上每分钟上传500小时视频，75%的国外消费者认为其内容独一无二。
三大关键客群为：年轻人群（95%美国青少年使用YouTube）、高端人群（CTV用户消费能力强）、主动人群（购物诉求明确）。
广州某公司入驻YouTube后取得2650万订阅量，说明内容出海的重要性。
AI使广告与合适受众匹配，提升营销效率。结合YouTube精选，企业可触达更广泛受众。
黄介中总结表示，希望借助AI力量帮助更多中国品牌实现全球化。
