初冬焕新，电商竞发。双11全网销售额达1.695万亿元，再掀消费热潮；黑五全球跨境平台增速亮眼；全国网上零售持续稳健增长。
我们紧跟行业脉搏，赴合规指导之约划清经营红线，搭产业带桥梁赋能珠宝出海，联优质企业共探IP与科技赋能之道，办直播企划链接品牌商机，开复盘大会沉淀增长经验，聚新阶力量共话出海路径。
01 双11各大平台数据汇总
2025年双11全周期（10月7日–11月11日）全网电商销售总额达16950亿元，同比增长14.2%。其中综合电商贡献16191亿元（+12.3%），即时零售670亿元（+138.4%），社区团购90亿元（−35.3%）。
主要销售平台数据天猫/淘宝
双11全周期成交额5403亿元，同比增长8.45%（2024年为4982亿元）。
京东
双11全周期累计下单金额3491亿元，同比增长28.58%（2024年为2715亿元）。
- 家用电器：16.5%（2668亿元），海尔、美的、小米位列前三；
- 手机数码：14.6%，iPhone17系列两小时成交额超去年全天；
- 服装：14.0%，国货品牌表现亮眼，如珀莱雅6分钟破亿，百雀羚增长77.71%；
- 个护美妆：8.2%（991亿元），高端品牌如海蓝之谜增长超10%；
- 女鞋/男鞋/箱包：6.5%，家居建材：5.9%，食品饮料：5.7%。
02 黑五销售额
美国黑五在线销售额达118亿美元，同比增长9.1%，延续自2014年以来增长趋势，高峰时段每分钟销售1250万美元。
全球主要跨境电商平台表现亚马逊（Amazon）
美国站：总销售额13.2亿美元（11月28日），同比增11.5%；
欧洲站：约19亿欧元（11月25日），同比增10%；
日本站：约78亿日元（11月25日），同比增15%；
全球表现：76%消费者首选平台，热销品类：家居（10.4%）、服饰（7.8%）、玩具（7.2%）。
速卖通（AliExpress）
欧洲市场：黑五首日（11月20日）App下载量超亚马逊，创历史；
品牌战绩：超200个品牌销售额达亚马逊同类商品2倍。
Temu
全球销售额：70–80亿美元，同比增250%–300%。
SHEIN
北美市场：黑五期间贡献47%平台流量，销售额同比增47%；
沙特：销售额同比增217%，创区域最高增速。
TikTok Shop
美国：黑五次日（11月25日）销量364万件，GMV破1.1亿美元；
直播表现：300+直播间销售额破万美元，单场最高200万美元。
其他平台数据
沃尔玛（Walmart）：17.7亿美元，40%订单来自中小卖家；
Shopify：41亿美元，跨境订单占比15%，ShopPay销售额增58%；
eMAG：13.5亿人民币，同比增22%。
03 2025年1–10月网上零售额及增长情况
全国网上零售总体情况官方数据显示：2025年1–10月，全国网上零售额达127,916亿元，同比增长9.6%（增速较2024年同期提升0.8个百分点）。
实物商品网上零售额
103,984亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额比重为25.2%。
非实物商品网上零售额
约23,932亿元，增长约20%（推算）。
占社会消费品零售总额
31.03%（1–10月社会消费品零售总额412,169亿元，增长4.3%）。
04 电商平台财报汇总
| 平台 | 营收 （亿元） |
同比增长 |
|---|---|---|
| 京东 | 2,990.59 | 14.9% |
| 阿里巴巴 | 2,477.95 | 4.77% |
| 拼多多 | 1,082.80 | 8.98% |
| 美团 | 955.00 | 2.00% |
| 唯品会 | 214.00 | 3.40% |
| 快手 | 356.00 | 14.20% |
数据来源：各公司官方财报（截至2025年9月30日季度）
05 跨境电商上市企业财报汇总
| 公司 | 2025Q3 营收（亿元） |
同比增长 |
| 安克创新 | 81.52 | 19.88% |
| 巨星科技 | 41.29 | −5.80% |
| 恒林股份 | 31.40 | 4.44% |
| 赛维时代 | 28.43 | 8.33% |
| 华凯易佰 | 22.01 | −15.20% |
| 致欧科技 | 20.37 | 1.53% |
| 绿联科技 | 25.07 | 60.44% |
| 乐歌股份 | 17.02 | 9.93% |
| 吉宏股份 | 18.05 | 25.04% |
| 跨境通 | 13.88 | 8.43% |
| 三态股份 | 4.24 | −5.41% |
| 杰美特 | 1.49 | 17.60% |
数据来源：各公司官方财报（截至2025年9月30日季度）
会员要闻
唯品会为全运会喝彩
激情全运会，活力大湾区，唯品会以实际行动支持第十五届全国运动会。
名创优品发布“IP天才少年计划”
广纳全球少年创作者，以百万至千万年薪、顶尖资源共创100个原创IP，助中国IP走向世界。
甜秘密智能家居产业园奠基
11月27日，总投资13亿元的甜秘密智能家居产业园在佛山市高明区专精特新湾开工奠基。广东省网商协会会长黄子荣、执行会长兼秘书长刘飞娜出席。
万邑通正式启动eBay Fulfillment
2025年11月，万邑通美国仓和英国仓将正式启动eBay Fulfillment服务，助力卖家提升派送时效、降低配送成本与操作复杂性，优化消费者履约体验。
我们的日常
01 广东省市场监管局组织召开“双11”集中促销期平台企业行政指导会
10月31日，广东省市场监管局联合省委网信办、省商务厅召开“双11”集中促销期平台企业行政指导会。广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜代表协会出席会议并发表意见，结合行业实践与协会工作提出建设性建议。
02 第三季度部分会员授牌仪式
2025年第四季度（部分）会员授牌仪式于11月20日在唯品会电商产业中心举行，为20多家会员进行现场授牌，进一步强化行业组织的资源链接与服务能力。
03 广东“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动走进海丰
由广东省商务厅指导，汕尾市商务局、海丰县人民政府主办，广东省网商协会、汕尾市金银珠宝首饰行业协会承办的广东“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动——汕尾海丰金银珠宝首饰产业带专场，于11月1日在汕尾海丰举办。
04 “趣Go佳能——佳能创造欢笑”活动
10月31日下午，由广东省网商协会与佳能（中国）有限公司广州分公司联合主办的“趣Go佳能——佳能创造欢笑”活动，在广州天河佳能办公区圆满落幕。吸引20余名会员单位代表参与，通过开放办公场景与前沿技术分享，搭建影像科技交流桥梁；广州大麦同步带来IP实战方法论，提供低成本破圈新思路。
05 中欧消费品安全提升项目（SPEAC）二期结项大会在广州成功举办
中欧消费品安全提升项目（SPEAC）二期结项大会于11月5日在广州举行。约250名代表现场参会，线上直播观看量超25万人次。广东省网商协会作为中欧核心合作伙伴代表，执行会长兼秘书长刘飞娜全程参会，并在圆桌论坛中围绕跨境电商合规痛点与多方协作路径分享行业洞见、提出多项建设性建议。
06 双11直播解码粤商创新韧性
第17个双11收官之际，广东省网商协会于11月10日推出“新消费说·双11特别企划”直播活动。执行会长兼秘书长刘飞娜主持，联动小红书、冰泉、可舒儿、英红、齐心、科净威、第一福、乐比、三个魔发匠、甜秘密等10家会员单位核心负责人深度连麦。
07 线下大促复盘·新消费说双11系列活动圆满举办
双11收官之际，新一轮增长布局正当时。11月20日，由广东省网商协会主办、小红书联合发起的“新消费说双11系列活动：线下大促复盘”在唯品会广州电商产业中心成功举办，吸引30+会员单位参与。
08 广东省新阶联“建设力·大讲堂”走进省网商协会
2025年11月28日，由广东省委统战部指导、广东省新阶联主办、东莞市新阶联协办的《广东省新阶联“建设力·大讲堂”》走进广东省网商协会。执行会长兼秘书长刘飞娜向30多位新阶层人士介绍协会发展历程、服务体系及在推动跨境电商行业发展中的核心作用，并以《中国跨境电商现状与趋势分享》为主题，深度解析行业趋势与实践路径。
09 持续举办线上直播活动
11月19日，《新消费·说会员》连线新疆博拓云供应链管理有限公司，带领会员全面了解中亚市场生意怎么做。
11月13日，《跨境三人行》连线大旗财税，解答“大卖模式能直接抄吗？”及跨境电商财税合规10大热点问题。
10 2025中国（广东）韩国未来产业合作交流会
2025中国（广东）韩国未来产业合作交流会在广州花园酒店举办。广东省网商协会作为协办单位，组织十多家会员企业与韩国品牌方、技术研发机构及供应链企业面对面沟通，为后续建立长效合作机制奠定基础。
11 TikTok Shop短视频直播新增长大会·广州站
11月28日，由Kalodata主办、广东省网商协会支持的「TikTok Shop短视频直播新增长大会·广州站」在广州巨大产业园举办。大会集结平台官方、顶级操盘手、头部卖家、广告专家与供应链实战者等13位嘉宾，从趋势、站点、内容、达人到履约体系，系统拆解2025年末大促打法与TikTok 2026全球增长路径。
12 跨境电商产业赋能基地（佛山南海）在狮泰隆大厦落地
11月14日，基地依托协会资源，为区域跨境电商企业提供政策对接、平台绿色通道、资源整合、人才培育等赋能服务，助力产业高质量发展。
13 《放心消费直播间建设与管理规范》团体标准征求意见
近日，由广东省网商协会联合唯品会、腾讯等会员单位起草的团体标准《放心消费直播间建设与管理规范》已形成征求意见稿。为保证该项标准的科学性、实用性及可操作性，现面向社会公开征求意见。
活动预告
资源链接
11月，广东省网商协会与齐心、普诺斯、乐纷、钻汇云数字供应链平台、国际单位、金帐本、敦煌网、7ST、小红书跨境团队、浙江网商协会、云巢创新咨询、广州古潮研GEO、金发科技、广德产业园招商中心、南沙卓志仓、中国人寿保险公司越秀公司、骏思知识产权、中金公司、云航跨境、广州市商务局、盈尚、广州市悦冠智能科技有限公司、广州知识产权交易中心、跨交会、美客多、基瑞國際（香港）有限公司、思埠集团、万甚汇、多应、广东省新的社会阶层人士联合会等政府部门、合作伙伴及电商企业进行了交流。（按时间排序）
