小红书2023年实现首次盈利
营收与用户增长显著
据英国《金融时报》报道，小红书在2023年实现了历史性突破，首次实现盈利。
小红书2023年的营收达到37亿美元，同比增长85%；净利润为5亿美元。对比2022年，小红书的营收为20亿美元，亏损达2亿美元。2023年，小红书月度活跃用户达到3.12亿，较2022年的2.6亿月活用户增长20%。
商业模式转型
小红书的主要布局涵盖内容社区、品牌营销和电商交易三大业务板块，其中品牌营销和电商交易是扭亏为盈的关键。
品牌营销方面，随着消费者对社媒依赖程度加深，种草成为品牌营销的关键环节。过去几年，包括完美日记、小仙炖、谷雨、Maia Active等新品牌在小红书上成长起来，回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌通过小红书被更多年轻人喜爱。
电商生态繁荣
电商交易方面，2014年小红书上线电商业务，2020年上线直播业务。2022年双十一前，小红书探索质感直播方式，通过与姜思达等博主合作，使有质感的直播获得更多关注。
此后，2023年相继引入董洁等直播达人进一步扩大影响力。数据显示，2023年小红书电商生态持续繁荣，年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%。