11月20日，由双品工程品牌建设委员会承办的“2025年度品牌引领行动暨优秀品牌建设经典案例评选活动”在北京正式启幕。本次活动以“守正创新 聚势创值”为主题，汇聚了来自国民经济各主要领域的品牌企业家、决策者及专家学者，共同探讨“十五五”背景下的品牌建设新路径与新动能。
数字100副总裁郑直受邀出席并发表“共识觉醒时代下品牌洞察的变革”主题演讲，结合国务院对央企品牌建设的系统性要求，与数字100在品牌洞察领域的多年实践，分享了在AI时代背景下，品牌如何通过科学洞察实现从战略到落地的全面升级。
1）共识觉醒时代，品牌建设步入体系化新阶段
演讲指出，随着国家对品牌建设提出明确战略目标，品牌管理已从“效果狂欢”进入“共识觉醒”时代。品牌不再是营销的附属，而是企业核心竞争力的重要组成部分。数字100基于对国务院《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》的深度解读，系统梳理了品牌全生命周期管理的关键环节，包括品牌战略管理、目标管理、过程管理、体验管理、声誉管理等。
2）以用户为中心，重构品牌策略起点
“至少80%的品牌战略是模糊的，50%的品牌根本没有。”数字100副总裁郑直在演讲中强调，品牌策略的起点应回归用户、回归场景、回归真实需求。他以三元乳业72°C品牌焕新为例，详细介绍了如何通过“社媒大数据+用户日志访谈+定量问卷+AI分析”的方法，构建“人-货-场”深度融合的需求地图，从而实现品牌的精准定位与产品创新。
（图片来源：三元食品官网）
3）AI赋能，洞察不再是大企业的专利
在AI技术快速发展的今天，品牌洞察的门槛正在降低。数字100提出“全域洞察+降本增效+数智赋能”三大趋势，指出企业可借助AI工具，例如数字100智瞰InsightAI平台，实现低成本、高效率的品牌策略洞察与全链路管理。通过公开数据、私域互动与智能分析平台，即使是中小品牌也能具备与巨头同台竞技的“洞察力”。
在“共识觉醒”的新时代，品牌建设已从可选项变为必答题。数字100通过“数据智能+品牌洞察”的双轮驱动，正助力中国企业将品牌打造为可持续增长的核心引擎，在“十五五”的新征程中行稳致远。
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