品牌营销赋能乡村振兴，让香格里拉特色农产品走向世界

在刚刚落幕的迪庆州2025年度青年创业兴乡暨“迪庆创新创业之星”大赛中，云南良策企业管理咨询有限公司创始人、香格里拉市翁赞拉生物科技有限公司负责人雷雨凭借 “双轮驱动创新 产业提质增效——香格里拉特色农产品加工生产线建设运营项目” ，一举夺得“创新组”第一名，荣获 “创新之星” 荣誉。这是品牌营销与产业创新结合的一次成功实践，也为高原特色农业发展注入了新活力。

大赛背景：逐梦迪庆，创业兴乡

10月27日晚，迪庆州2025年度青年创业兴乡暨“迪庆创新创业之星”大赛颁奖典礼在香格里拉大酒店隆重举行。本次大赛以 “逐梦迪庆·创业兴乡” 为主题，由团州委联合州文旅局、农业农村局等多部门主办，吸引了农特、创新、文旅三大赛道的众多优秀项目参与。

经过初赛及实地走访，大赛最终评选出提名奖12项，以及“农特之星”“创新之星”“文旅之星”三大正奖。州委副书记、州长张卫东出席活动并为获奖创业者颁奖，充分肯定了青年创业者在迪庆发展中的“微创新”和乡村振兴力量。

获奖项目：双轮驱动，破解农产品附加值瓶颈

雷雨作为香格里拉市翁赞拉生物科技有限公司的负责人，同时也是品牌营销服务机构“良策咨询”的创始人。他的获奖项目直击迪庆农产品产业痛点：虽然拥有“香格里拉”世界级IP和松茸、青稞等优质资源，但长期以原料销售为主，附加值低，农民增收困难。

项目创新性地提出 “科技创新+品牌营销”双轮驱动模式：

• 科技研发驱动：与昆明理工大学生命科学与技术学院等机构合作，研发高附加值产品。例如，将香格里拉松茸与益生菌结合，开发出“松茸益生菌固体饮料”、“松茸益生菌口服液”等产品，经实验验证在增强免疫力、抗疲劳、抗高原反应等方面效果显著。
• 品牌营销驱动：运用20年品牌营销经验，打造“翁赞拉”品牌，通过线上线下融合渠道（如全国脱贫832平台、共享供应链电商平台“云盟甄选”等），让迪庆特产从“论斤称卖”升级为“论克销售”。

目前，项目已实现提前销售及签约额近100万元，预计投产后年产值可达3000万元，并可带动2000余名产业工人，新增就业岗位15个，实现户均增收2万元。

创始人视角：从品牌营销专家到“新迪庆人”

雷雨在获奖感言中表示：“作为一名来自湖北恩施的‘新迪庆人’，我深深爱上了这里的自然与人文。良策咨询多年来致力于品牌营销服务，而翁赞拉项目正是我将专业经验回报热土的创新实践。”

他强调，项目的核心是将 “香格里拉”IP价值最大化，通过精深加工和品牌打造，让绿色物产惠及更多百姓。“创新之星的荣誉不属于我个人，而属于我的团队、合作农户，以及所有为迪庆乡村振兴奋斗的同行者！”

行业启示：品牌营销如何助力产业提质增效

作为品牌营销领域的资深从业者，雷雨的项目为高原农业升级提供了可复制的思路：

1. 产品创新是基础：通过与科研机构合作，提升技术壁垒。
2. 品牌赋能是关键：挖掘地域文化内涵，打造差异化品牌形象。
3. 渠道拓展是路径：整合线上线下资源，突破地域限制。

“品牌营销世界”公众号长期关注此类案例，本次获奖进一步验证了 品牌营销在乡村振兴中的实战价值。

未来展望：让“翁赞拉”成为迪庆新名片

谈及未来，雷雨充满信心：“我们将继续深化双轮驱动模式，继续推广“山珍野菌”系列、“食养珍礼”系列爆品的同时，推出“松茸+益生菌”系列新品，拓展国际市场，目标是让‘翁赞拉’成为高原特色健康食品的领军品牌。”

州长张卫东在颁奖典礼上指出，希望青年创业者聚焦文旅、高原特色农业等产业，探索“生态+文旅”“文化+数字”融合业态。雷雨的项目正是这一方向的生动注脚。

分享品牌创新案例，助力企业价值提升
欢迎关注公众号，获取更多行业洞察与实战干货

品牌营销世界：专注分享品牌营销知识、资讯、案例、供需、方案等干货。可提供项目咨询、策划文案、视觉设计、渠道建设、营销推广、项目运营等专业服务。投稿、供需、合作、进社群，请联系400-6799878。