春日营销大赏：品牌与平台如何玩转春天
随着春季的到来，各大品牌和互联网平台纷纷展开了一系列春日营销活动。以下是精选的19个品牌案例分析。
咖啡茶饮玩概念 食品饮料玩“花”样
- 星巴克: 星巴克与云南农民画家合作推出「春日艺术杯」，并同步上线两款“春咖”新品。
- 瑞幸: 联名UCCA尤伦斯当代艺术中心推出三款春日产品，并在小程序设置专区。
- 喜茶: 推出“春光”系列新品，并与游戏《光与夜之恋》联名。
- 霸王茶姬: 上线健康分级系统，主打健身人群。
奥利奥、纯甄、汤达人等食品饮料品牌则聚焦“花”元素，从口味到包装力求贴近春日气息。
户外营销生命力 女装瞄准柔和美
- 优衣库: 在全国20多家门店打造“花漾生活馆”，推出试衣体验活动。
- 蕉下: 推出《回户外》TVC，倡导“轻户外”理念。
- Columbia: 联合蒋奇明拍摄春日广告，强调回归自然。
- UBRAS: 发布《春日蕾丝》TVC，诠释性感与自由。
女装品牌如VGRASS通过TVC传递自然疗愈理念，木九十则以艺术视角展现东方文化。
互联网平台：紧跟趋势+钟爱玩梗
- 饿了么: 以24节气为IP，连续推出多支创意广告片。
- 天猫: 结合新中式风格，联合演员金晨拍摄大片。
- 抖音: 联合三联生活周刊发布《春天就要薄荷曼波》TVC。
- 携程: 采用视频矩阵式打法，主推“赏花”主题。
结语
总体来看，春日营销需抓住以下方向：
- 季节限定: 激发消费者好奇心，形成IP效应。
- 情绪营销: 提供情绪价值，加强品牌链接。
- 顺应趋势: 把握行业及社会趋势，创造差异化。