品牌内容营销的进化与创新
广告不仅要有商业价值，还要注重艺术性
上世纪90年代初，《编辑部的故事》让“百龙”矿泉壶一夜爆红。从黄面包车到奔驰相谢，这一经典案例拉开了中国影视剧植入广告的序幕。
郑晓龙导演的《甄嬛传》中，“益气补血，娘娘用东阿阿胶即可见效”，自然流畅的品牌植入为东阿阿胶带来了巨大的曝光量。合润传媒董事长王一飞表示，影视IP赋予品牌的高附加值不容小觑，如电影《夺冠》《我和我的家乡》等，助力疫情后品牌市场占有率迅速恢复。
当前，内容市场逐步成熟，观众对头部内容关注度提高，对作品质量期待也更高。因此，王一飞强调，广告需兼顾商业价值与艺术性，品牌理念要与内容高度契合，产生共鸣。
场景营销：增强内容传递的利器
王一飞认为，传统影视内容营销在增长空间有限的情况下，需通过场景化营销提升传播效果。例如，在消费者购票、候场、观影及后续消费等环节融入品牌信息，形成完整闭环。
以广汽Jeep与《魔兽》的合作为例，通过线上线下联动，实现品牌曝光同比增长465%，移动端增长超1000%，官网活动更是在15分钟内售罄75辆Jeep自由侠。
“短剧+直播”：新型营销模式探索
短视频和直播带货已成为主流趋势。李佳琦、薇娅等头部主播的成功背后离不开强大的供应链支撑。未来，随着供应链进一步完善，中小商家也能拥有价格和品质优势。
王一飞带领团队尝试“短剧+直播”新模式，分三阶段实施：第一阶段通过短剧植入实现即看即买；第二阶段全网种草扩大品牌影响力；第三阶段由明星或剧中角色直播带货，强化情感连接。
王一飞认为，明星带货具备天然优势，娱乐化的直播形式将吸引更多用户参与。
结语
无论是借助影视IP能量，还是通过场景营销注入细节，再到“短剧+直播”的创新尝试，内容营销始终为品牌带来无限可能。
