会后报告 | No.229期HiiBrand【英国站】会后总结及数据洞察分享！No.230期-俄罗斯专场开启报名……

    英 国会后报告：

  会议基本信息

会议时间：2025年11月27日（14:00-18:00）

会议形式：线下主会场+高端茶歇

主办单位：Hiibrand(品牌出海服务平台)——淘森科技(上海)有限公司

支持单位：虹桥海外发展中心、中国商务广告协会广告制作与展示专业委员会、中国亚洲经济发展协会、中国民协专精特新专委会、上海市科技经济融合发展学会、上海市动漫行业协会、上海古猗园经济城发展有限公司、上海市宁波商会

外资企业支持单位：意大利 SPAZI0 UNICO、M9LOGISTIC5、沙特 COASTLIE

参会对象：计划布局英国市场的中资企业负责人（涵盖消费、制造、科技、新能源、医药等领域）、跨境服务机构专家团队、政府政策服务专员，共计38人。

会议核心目标：

1.国别教育为参会者提供针对市场关键信息及认知基础；

2.大师赋能邀请行业顶尖人物分享实操经验及可借鉴路径；

3.资源配对机构与品牌，品牌与海外合作商的现场交流平台；

4.融资路演为出海企业提供展示自身潜力平台，解决资金需求；

5.出海联盟组建整合出海资源，研讨制定出海 SOP 解决方案；

核心议程时长分配：TassenGlobal简介（10 分钟）、英国市场实战解读（40 分钟）、跨境金融方案（10 分钟）、互动介绍（30分钟）、投资人路演（10分钟）、英国税务合规（30分钟）、英国人才储备（30分钟）。

特别鸣谢：上海骁垒物业管理有限公司、上海合邦房地产有限公司、宸玺粤友情支持。

淘森科技（上海）有限公司

China Office 团队成员

淘森科技（上海）有限公司 Tassen Global

主持人  Felicia | Indonesia 

02

    TassenGlobal

  公司简介

淘森出海跨境业务资深规划师Luna（10 年海外市场研究经验，主导 30 余家企业出海落地项目，成功帮助 5 家消费品牌实现欧美市场月销超百万美元），从数据维度切入，结合权威数据源系统梳理行业布局态势，并针对出海痛点提供可落地的全流程方案。

淘森科技（上海）有限公司 Tassen Global

顾嘉Luna  联合创始人/跨境业务资深顾问

淘森科技（上海）是一家专注于为中国企业提供品牌出海一站式服务的国际化公司。公司依托20年海外商务资源积累，拥有丰富的全球资源和本土化经验，致力于帮助中国企业成功开拓海外市场。其核心业务涵盖7大板块，包括出海俱乐部及社群、出海培训、出海咨询、海外开店及建厂支持、商务考察、项目管理、本土化代运营。公司先后在意大利及西班牙设立相关业务配套公司，逐步完善欧洲团队运营能力，更好的服务中国品牌走向世界。

此外，淘森出海还主办了“Hiibrand系列《连锁领航，品牌出海》——构建全球化商业闭门会（欧洲站、北美站、东南亚站……）”等活动，旨在精准把握战略定位，明确出海方向与目标国，探索高效发展路径，搭建融资交流平台等，助力企业解决出海难题！

03

英国

  现金流紧张但资金雄厚的国度

英国市场核心数据洞察

2025 年英国作为全球第五大经济体，数字经济规模预计达 1.2 万亿英镑，占 GDP 比重超 60%；货物贸易进出口总额预计达 1.2 万亿英镑，服务贸易顺差超 1000 亿英镑。其私人财富规模超 10 万亿英镑，高净值人群带来强劲的高端消费需求。英国企业标准所得税率为 19%，而北爱尔兰协议区企业可享受 12.5% 的优惠税率；研发税收抵扣最高可达 230%，区域增长基金还能提供最高 500 万英镑补贴。51% 的在英中资企业仍面临劳动力短缺问题，地域差异显著，伦敦总部企业劳动力短缺比例为 27%，其他地区则高达 51%；68% 的企业将生活成本危机视为主要挑战，该比例较 2022 年翻了一番。

淘森出海United Kingdom  Ziv

淘森科技（上海）有限公司 Tassen Global

Mr. Ziv | United Kingdom 顾问助理

重点产业数据

新能源产业：英国设定 2030 年可再生能源占比 50%、2050 年实现净零排放的目标，2025 年海上风电装机容量预计达 50GW，海上风电、碳捕捉技术等领域年均增速超 15%。同时 2025 年已试点对钢铁、水泥等高碳产品征收进口碳税，相关产业需提前应对。

汽车产业：2025 年英国禁售燃油车，10 月电气化车型市场份额已达 50.8%，其中插混车型增速 27.2%。中国车企表现亮眼，2025 年 9 月单月在英销量达 40729 辆，同比暴涨 235%，前三季度累计销量突破 14.2 万辆，同比增长 91%，比亚迪 9 月销量更是同比激增 880%。此外英国还推出 6.5 亿英镑电动车补贴，单车最高可享 3750 英镑优惠。

数字与金融科技产业：伦敦是欧洲 AI 中心，英国金融科技交易额占全球 10%，AI、网络安全等领域研发投入年均增长 20%。政府还推出《国家 AI 战略》，提供 25 亿英镑研发资金，吸引全球科技企业入驻。

消费与电商市场：2025 年英国电商市场规模预计达 2500 亿英镑，Z 世代线上消费占比超 40%，跨境电商潜力巨大。区域差异明显，伯明翰、利物浦等伦敦以外地区商业地产租金比伦敦低 40%，适合布局仓储物流以支撑电商业务。

伦敦、曼彻斯特等城市奢侈品和高端服务消费需求强劲。同时消费者对环保关注度高。

中英贸易与中资企业运营数据

贸易结构：中国是英国重要贸易伙伴，占英国贸易总额的 7%。英国主要出口汽车、药品等，进口能源、机械设备等，其与 CPTPP 成员国的协定在 2025 年全面生效，中国企业可借力相关协定降低关税成本。

中资企业运营：截至 2024 年，在英运营的 931 家最大中资企业累计营收 987 亿英镑，雇员达 57135 人。53% 的受访中资企业实现盈利，且 92% 预计未来两年收入稳定或增长；但企业对英国营商环境平均满意度仅 6.5 分（满分 10 分），大选后 48% 的企业预计营商环境将改善。此外 36% 的企业将英国视为首要市场，且无企业计划撤出。

茶歇

深度洞察报告

ANALYSIS REPORT

01

中国茶饮品牌进击【印尼】市场：机遇、挑战与策略解析

02

中国咖啡品牌进击【印尼】市场：机遇、挑战与策略解析

03

中国宠物品牌进击【英国】市场：机遇、挑战与策略解析

04

中国美妆品牌进击【英国】市场：机遇、挑战与策略解析

05

中国美妆品牌进击【印尼】市场：机遇、挑战与策略解析

04

    出海英国：

  必须跨越的监管、税务与数据高墙

在全球化浪潮下，中资企业出海英国已成为拓展国际市场的重要选择，但英国复杂的税制体系、严格的税务合规要求，以及国际层面 BEPS 行动计划、全球最低税等新规的落地，为企业带来诸多挑战。本部分将围绕英国核心税制、税收优惠政策、跨境税务合规要点展开介绍，助力中资企业在布局英国市场时，清晰把握税务规则，规避潜在风险，为业务合规运营与可持续发展奠定基础。

TC Group 跨境税务专家

李晟男

李晟男先生曾就职于四大会记事务所，拥有超过五年的国际税务工作经验，主要包括境外税制研究、跨国股权架构搭建、转让定价筹划及合规、BEPS2.0法规研究、税务系统数字化转型等，接下来是他为我们带来的重点：

（一）企业出海基础规划

出海模式选择：

依据可贸易性和竞争优势两个维度，划分出出口、全资子公司、许可 / 特许经营、合资企业四种模式，适配不同企业的实力与需求。

出海阶段划分：

分为 “没船出海”“借船出海”“买船出海”“造船出海” 四个阶段，从单纯产品出口到建立海外子公司，风险与投入逐步提升。

境外投资监管：

明确中国境外投资分为直接投资和间接投资，详细列出 ODI、QDII 等多种投资方式的审批部门、出资方式和额度分配规则，并介绍了 ODI 从前期准备到后续维护的完整办理流程。

（二）英国税制与税收优惠

核心税种：企业所得税实行阶梯税率，利润超 25 万英镑税率 25%，≤5 万英镑为 19%，5 - 25 万英镑区间可享边际减免；增值税有 0%、5%、20% 三档，起征点为 12 个月应税营业额超 90,000 英镑；预提税针对非居民设置 0%、20% 等税率，资本利得税与企业所得税税率一致，且非居民企业股权出售利得通常免税。

特殊税种：设有 31% 的转移利润税，针对利用空壳交易避税等情况；2020 年起实施 2% 的数字服务税，征税范围涵盖搜索引擎、社交媒体等。

税收优惠：专利相关利润适用 10% 的低税率，符合条件的研发项目可申请企业所得税减免，同时中英双边税收协定能降低股息、利息等所得的预提税。

（三）国际税务合规核心要点

BEPS 行动计划：介绍 OECD 主导的 BEPS 行动计划，核心是利润在经济活动发生地和价值创造地征税，涵盖转让定价文档、争议解决等 15 项成果，以及三层同期资料（国别报告、主体文档、本地文档）要求。

转让定价合规：对比中、港、新、英四国的关联申报、主体文档、本地文档等合规义务差异，英国拟取消中型企业转让定价豁免，引入跨境相关方交易报告制度（ICTS）。

支柱二规则落地：全球最低税 15% 针对年营收超 7.5 亿欧元的跨国企业，英国已立法实施，通过国内最低补足税、跨国补足税等征收方式保障执行，还明确了适用的企业范围和补税规则。

05

“英式幽默”与“王室风范”

的人文艺术

为高效推进公司出海英国的人力资源工作，精准把握英国人力政策导向、破解文化适配难题、构建优质人才团队，特以“英式幽默与王室风范的人文艺术”为主题，策划本次出海英国人力资源布局专题分享。通过融入独特的文化元素，提升会议趣味性与参与度，同时明确工作目标与落地路径，为公司英国业务的顺利开展奠定坚实人力基础。

M9 集团

 Claire 人力资源中心总监

M9 集团人力资源中心总监 Claire（15 年跨境人才管理经验，深耕 ESG/EHS 合规领域，曾为 20 余家出海企业搭建北美人才合规体系，零劳动争议案例），以 “人才是企业出海核心竞争力” 为核心，提供系统化合规管理方案：

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（一）英国人力政策合规落地

英国《就业权利法》《移民法》最新修订内容；员工签证申请流程及注意事项；社保与个税申报要求。

落地路径：成立政策研究小组，联合当地法律顾问，在1个月内完成《英国人力资源合规手册》编制；每月组织1次政策更新培训，确保HR团队及业务部门负责人实时掌握政策动态；在招聘流程中嵌入合规审核节点，由法务部与人力资源部双重把关。

（二）跨文化管理与团队适配

中英员工沟通风格差异；英式职场礼仪规范；团队活动设计与文化融合方式。

落地路径：制定《跨文化团队管理指南》，包含沟通技巧、礼仪规范、冲突解决方法等容；每季度组织1次跨文化主题活动，如“英伦文化日”“中英节日共庆”等；为外派员工提供为期1周的英国文化前置培训，帮助其快速适应当地工作生活。

06

现场互动

本次会议因到40人，实到38人。现场有些企业临时来了多位参会者，现场大家互相介绍自己出海的现状及未来规划，同时大家为各自所能提供的服务进行商业配对。

现场照片仅为部分品牌，不分先后。

参会者有：知名连锁餐饮品牌、茶饮品牌、美妆美容品牌、

3C电子、婴童玩具品牌、服装品牌、海外社媒等……

07

会议现场资源配对

成功案例