Netflix广告业务增长迅速，有望成为贡献主力

Netflix广告支持计划推动盈利增长

含广告套餐助力收入提升

作者：Alyssa Boyle

来源｜CTV

在美国，Netflix（网飞）的流媒体库中有超过6000部影片。用户需购买订阅套餐才能观看内容，价格从9.99美元起。

2022年底，Netflix推出广告支持计划，选择该套餐的用户每月仅需支付6.99美元即可观看平台内容。

经过一年半的发展，广告支持计划对Netflix的利润产生了显著贡献。上季度，Netflix总收入同比增长了17%，远超去年第二季度的3%。首席财务官Spencer Neumann表示，含广告套餐的用户规模已达一定水平，广告收入成为公司利润的重要来源。

广告业务前景乐观

目前，45%的新会员选择含广告套餐，较四月份的40%有所上升。Neumann预计，广告成为主要收入来源仍需两年时间，但利润率的增长表明广告支持计划将长期推动Netflix盈利。

Netflix正专注于构建自己的广告技术平台，并计划今年晚些时候在加拿大测试，预计2025年更广泛推出。这将吸引更多品牌投放广告，进一步提高利润率。

联合首席执行官Greg Peters透露，Netflix的内部广告技术平台将为买家提供更多购买库存的方式，合作伙伴包括微软、The Trade Desk、Google的DV360和Magnite。

Peters指出，自2022年底推出含广告套餐以来，用户基数快速增长，使Netflix能够将更多精力投入到广告库存变现中。

ARPU增速放缓但仍持乐观

尽管订阅收入增长快于广告收入，含广告套餐订阅量上季度增长34%，而总体付费会员增长16%，导致单个用户的平均收益（ARPU）增速放缓。上季度ARPU仅同比增长1%。

然而，Neumann和Peters对广告业务的未来保持乐观。广告计划启动仅18个月，多数订户仍选择无广告套餐，未来利润有望持续提升。