在全球经济压力持续的2025年，北美市场的假日季零售销售额仍有望保持增长1。面对消费者理性消费、决策路径日益复杂的格局，中国品牌如何在激烈竞争中脱颖而出？
The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）最新调研2发现，假日季消费行为正呈现新特征：海外消费节奏提前，消费者更趋谨慎与理性，跨平台、多触点的购物模式增加了品牌营销的复杂度。同时，越来越多欧洲消费者正考虑减少购买美国公司的产品，这为中国品牌创造了新的市场增长窗口。
基于上述洞察，TTD认为，在增量有限的环境中，唯有持续提升品牌影响力，才能有效推动短期转化与长期资产积累的并驱发展。在最新发布的《2025欧美假日购物季营销指南》中，TTD进一步分享了海外消费者的趋势与关键洞察，并为品牌营销投放策略提供实战建议，助力中国出海企业在关键的欧美假日季中，实现品牌与销量的协同增长。
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数据来源：
1. eMarketer, Holiday Shopping 2025, August 13, 2025.
2. TheTradeDesk《2025欧美假日购物季营销指南》
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