上一期沙龙活动回顾中，游戏品牌营销家Raynor Xiang分享了游戏品牌在媒体环境变化中的应对策略，以及CTV（智能电视大屏）如何成为游戏品牌营销的新增长引擎；而本期，TTD中国区资深业务拓展总监Ashley Wu与中国区高级商务经理Cathy Wang现场分享了围绕CTV等渠道展开的流量布局新思路，助力中国游戏企业实现更可持续的出海增长。
01
全域整合与精准营销：
TTD平台与CTV渠道破局“游戏出海2.0”
Ashley Wu在活动上发表演讲指出，中国游戏行业已进入“出海2.0时代”，企业不再依赖“围墙花园”（即Meta和谷歌等大型科技公司仰仗于其垄断地位打造的封闭生态系统，广告主的营销数据、内容、洞察都局限在该封闭系统内）式的单一买量，而是转向以全渠道流量整合和数据智能驱动为核心的精细化运营。
而Cathy Wang 也在圆桌会议环节提到，海内外市场在媒体生态和用户触媒习惯上差异显著：国内头部媒体相对集中，而海外媒体生态相对碎片化；国内广告主倾向于短视频和移动端，而海外电视端广告依旧是主流。因此，理解市场差异、制定本地化策略，是游戏企业出海实现精准营销的重要前提。
面对“游戏出海2.0时代”对全域整合与精准营销的双重挑战，Cathy Wang围绕“为什么选择CTV和为什么选择TTD” 这两个关键问题进行了深入解析。
Cathy Wang指出，CTV作为Open Internet（开放的互联网广告生态）中的优质互联网场景，正在成为游戏出海获取高质量用户的重要渠道：
• 流媒体平台触达率高：在北美市场，CTV作为核心流量渠道表现突出，美国市场CTV网民覆盖率已达94.5%。CTV生态呈现显著碎片化特点，抢占北美家庭的客厅和卧室的不仅有Netflix，还有Disney+、Hulu、Tubi等一众流媒体。
• 成熟的精细化运营能力：CTV/OTT (Over the top流媒体) 支持多维定向投放，包括一方数据相似性拓展和三方标签精准识别。跨屏全线追踪功能可提供CPI（单用户获取成本）和ROI等核心转化指标。
• 数据反馈驱动投放持续优化：基于回传的CPI和ROI数据，CTV可分析高价值人群和高效媒体资源，实现投放组合的实时优化调整。
在阐述完CTV的核心亮点后，Cathy Wang还以某款休闲游戏为例，具体说明了上述策略在游戏出海中的实际应用效果。
该休闲游戏发展迅速且一直以来处于该游戏品类的头部位置，但在达到在千万级别用户的体量后，仍面临极高的月增长目标压力。项目团队以“拓展增量渠道 + 提升品牌价值”双轨策略推进CTV买量，分三阶段完成突破：
• 第一阶段（3-4周冷启动期）：使用三到四周时间进行冷启动，即利用合理的日预算区间积累足够的数据量；
• 第二阶段（素材优化期）：利用后端数据的回传进行深入分析，筛选总结不同素材的表现及洞察，依据最佳实践对其他素材进行迭代并进行再投放。
• 第三阶段（精细化运营期）：从人群、媒体、设备、时段等多个细粒维度进行优化，配合品牌公关营销形成协同效应，最终达成稳定增长目标。
Cathy Wang总结了TTD平台具备的三大核心优势：
• 一站式覆盖优质媒体资源：TTD拥有CTV、流媒体音频、DOOH（数字户外广告）等多场景的开放互联网资源，全面覆盖了用户从通勤到家庭娱乐的日常生活场景，为品牌构建多元化的曝光场景；
• 数据驱动营销决策：TTD依托全球超过250家数据供应商，构建起高维度、精颗粒的用户定向能力，帮助广告主实现基于数据的精准投放策略；
• 多维度效果广告追踪：TTD整合多家专业第三方监测工具，具备每秒千万级的数据处理能力，帮助广告主实时追踪广告表现，并持续优化投放组合，提升整体投放效率。
02
出海战略新思维：
产品与市场的动态匹配
在最后的圆桌会议环节，Cathy Wang进一步指出，游戏出海不该是“先产品再区域” 或“先区域再产品”的逻辑，而是一个双向融合的决策过程，只有将“产品基因”与“区域机会”结合分析，再针对当地用户习惯进行迭代，才能跑通本地化商业模式，实现可持续的市场增长。
当CTV成为品牌建设的新阵地，科学归因便是洞察密钥——下期，AppsFlyer亚太区战略合作伙伴发展经理Emma Gao将带来CTV-to-mobile的归因解密，用数据洞察赋能广告优化，助力中国品牌在全球市场实现品效协同。
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