迷你动物摆件为何如此受年轻人追捧？
文 | JadeSky
名创优品、三福、酷乐潮玩等潮玩零售店近期上架了森贝儿家族（Sylvanian Families）迷你动物摆件。与普通玩具越大越贵不同，森贝儿的特色是越小越贵，高度仅5厘米的迷你摆件售价可达百元左右。
为情绪价值买单
萌系IP如loopy、Chiikawa和森贝儿通过社交媒体的表情包传播而爆红。这些表情包满足了网友们对新鲜有趣内容的需求，成为Z世代表达情绪的重要工具。
以贵宾犬Milo为例，其“可爱微怒”的形象配上热梗，充满调侃气息。Z世代通过使用这类表情包，既宣泄情绪又增强社交联系。
为分享欲买单
Z世代不仅热衷购买实体玩具，还会将其作为自我表达和创意的载体，进行二次创作。品牌方借此机会推出联名活动，进一步提升曝光度和销量。
名创优品与Loopy和Chiikawa的成功联名案例表明，选对IP是关键。适合的IP应具有市场饱和度低、故事性强且具备“二创”可能性的特点。
为设计和细节买单
森贝儿家族由日本EPOCH社于1985年开发，已远销全球60多个国家。其市场价格虽高于其他萌系IP玩偶，但设计细节为其赢得了高溢价。
森贝儿家族采用硬质植绒材料，视觉效果更精巧真实。每只玩偶拥有独特人设及配套服饰和房屋道具，使其形象更加立体多元。
对于追求精神富足的Z世代而言，产品需兼具情绪价值、社交属性及个性化设计才能俘获其心。
