体重管理类产品七大趋势特点
文｜橘子
上一篇《体重管理市场有了新变化》提到，体重管理需求不断上升，各大品牌纷纷布局，竞争激烈。数据显示，体重管理类产品大多起源于线上平台，尤其在抖音电商平台上，健身减肥类营养保健品销量持续攀升。
根据蝉妈妈智库发布的《抖音电商保健品行业趋势洞察》报告显示，2023年5月至2024年4月期间，抖音电商上热销的前30名营养保健品品牌中，第一梯队均为国产品牌。其中，诺特兰德的左旋肉碱和万益蓝的小篮瓶益生菌B420表现亮眼。
以下是体重管理类产品的七大趋势特点：
一、消费者偏好
消费者更倾向于选择含有植萃成分或益生菌的产品，以调节肠胃功能、促进代谢。
二、剂型趋势
粉剂和口服液成为最受消费者欢迎的两种剂型，因其便携且不添加过多辅料。
三、价格分布
数据显示，100-200元价位的产品销量最高，而上千元的高端产品销量较低。价格过于低廉的产品可能引发消费者对其质量的怀疑。
四、品牌排名
在2023年5月至2024年4月期间，抖音电商平台上热销的品牌前五名分别为万益蓝（10.5%）、诺特兰德（8.2%）、她练（5.8%）、谷本日记（5.4%）和简际（5.3%）。
五、成分追求
消费者更倾向于选择天然、安全、温和的成分，尤其是高蛋白含量的运动营养补剂和天然植萃成分。
六、评价关注
消费者对产品的功效、成分和口感尤为重视，同时价格实惠和性价比也是重要考量因素。
七、口感倾向
消费者偏好低糖或无糖配方的产品，这反映出对健康饮食的关注。
总体来看，体重管理赛道仍处于蓝海市场，消费者更注重产品的实际效果、性价比和口感，而非单纯的品牌知名度。对于品牌方而言，抢占消费者心智将成为获取市场份额的关键。
