在上一篇沙龙活动回顾中，Cathy Wang分享了在“海外获客渠道固化”以及“核心市场竞争加剧”的背景下，中国游戏品牌如何通过全域整合和精准营销突破“游戏出海2.0”困境。而在CTV（智能电视大屏）快速崛起为广告主关注新热点的当下，“如何衡量CTV广告效果”成为不少品牌投放决策的关键顾虑。本期文章，AppsFlyer亚太区战略合作伙伴发展经理Emma Gao带来了“CTV-to-mobile”归因方案，帮助广告主打通从大屏广告到移动端转化的全链路追踪，破解CTV广告“看得见但摸不着”的衡量难题。
01
CTV广告成为移动App新增长渠道
在移动获客成本持续攀升，传统投放渠道红利趋弱的背景下，海外市场最大流量红利CTV凭借四大优势正快速崛起为新一代流量引擎。
• 效果可衡量的新渠道：为移动App开辟获客新路径，投放效果清晰可见；
• 精准触达目标人群：以电视观众为基础，实现高效精准的广告投放；
• 高性价比的流量红利：获取新鲜且成本优势明显的广告资源；
• 家庭场景下的高效获客：通过大屏实现一对多的用户覆盖。
AppsFlyer的最新调研显示：
• CTV广告花费年复合增长近20%；
• 预计到2026年，CTV广告花费将超过传统电视广告花费的一半，总规模将接近40亿美元。
这一趋势也在广告主和消费者端得到了积极反馈：
• 54%的广告主表示将在未来12个月为CTV广告投入预算；
• 25%的广告主认为CTV是价值极高的营销媒介；
• 72%的消费者观看电视广告，节省了4-5美元的广告订阅费；
• 60%的消费者对于定制化广告的观感表示满意。
这些数据无疑表明，CTV广告正在成为连接品牌与消费者的重要桥梁，既受广告主青睐，也被消费者接受。
02
破解归因难题：AppsFlyer提出CTV-to-mobile归因方案
为帮助广告主解决这一问题，AppsFlyer提出了CTV-to-mobile的跨屏归因方式，将CTV广告带来的曝光行为与移动App的下载、激活行为连接起来，实现“可衡量”的大屏投放。
Emma Gao在现场详细介绍了三种典型归因场景和流程：
1. 展示广告归因流程：用户观看CTV广告后，广告展示URL会被发送到AppsFlyer；当用户在手机端安装并首次打开App时，AppsFlyer会将App激活与广告展示进行匹配，完成归因；
2. 二维码广告归因流程：通过在CTV广告中植入二维码，用户扫码跳转至应用商店下载App，AppsFlyer记录扫码行为与广告展示，完成归因；
3. 多触点归因流程：当用户先在CTV上接触广告，后又通过其他平台（比如Facebook）点击广告完成下载，AppsFlyer可全链路还原用户路径，展示CTV广告在获客路径中的重要作用。
此外，Emma Gao还展示了用“使用OneLink”配置CTV-to-mobile的配置方法，并进一步分享了AppsFlyer基于数据洞察优化CTV广告的能力。她指出，借助AppsFlyer的Overview面板，广告主可以一站式查看CTV广告带来的激活、收入、ARPU、应用内事件等LTV指标表现。同时，通过Overview数据总览、原始数据报告以及postback，可与其他媒体渠道并排对比，查看CTV广告带来的数据效果。
总结
站在“游戏出海2.0时代”的风口，CTV-to-mobile不仅是衡量广告效果的新解法，更是打通全链路营销的关键一环。随着曝光归因技术的不断成熟，CTV广告不再只是“品牌曝光”的代名词，也能在效果层面交出更有说服力的答卷。作为领先的营销衡量平台，AppsFlyer凭借其移动归因能力和全球数据版图，已与索尼、网易等头部品牌达成合作，持续赋能出海游戏增长。随着Open Internet生态的拓展，CTV将在全球游戏赛道释放更大红利。Emma Gao分享的大屏到移动的转化路径，为中国游戏企业提供了可落地的解决方案，助力抢占全球市场先机。
下一期文章，游戏干线/电竞世界商务合伙人李盛杰将带来数据驱动的买量与增量策略，为北美休闲游戏打造品效协同的增长引擎，敬请期待。
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