从2025年7月起，传统手动广告产品（如LSA、VSA、PSA）已全面下线，GMV Max成为TikTok Shop唯一支持的广告投放路径。
面对这场不可逆转的自动化浪潮，掌握GMV Max的实战技巧，已成为黑五爆单的关键。
GMV Max
从“手动挡”到“自动驾驶”
GMV Max两大核心类型：
Product GMV Max：自动化版的VSA+PSA，覆盖商品短视频和商城流量，适用于日常商品推广
Live GMV Max：自动化版的LSA，专为直播间设计，最大化直播间的GMV产出
今天，我们重点来讲Product GMV Max。
Product GMV Max日常投放策略
一、预算设置：正向操作为主导，衰退品、潜力品优先
ROI设定：
根据单品/全店费比，ROI等目标要求核算，新手可直接参考系统建议
如果选择手动计算，那么调控ROI和预算的过程中，尽量保持正向操作（调低ROI/调高预算），一次尽量只动一个，一天控制在2次内
二、如何选品：潜力品、衰退品优先，逐步引导爆品切换，新品ROI 1先行
三、Campaign设置：
单组：
品少量多：一个组，看数据更直观
目标一致：全店ROI目标一致
多组：
均衡探索：给尽可能多的品探索的机会，希望每个品的素材都能充分探索适配人群，避免素材浪费
目标不同：各个品类ROI目标存在差异
相对低敏：店铺内各品类利润可以相互补差，对于单品ROI包容度高
四、素材安排：
基建benchmark：新手商家直接上线ROI2，ROI1转ROI2商家参考高标持续稳定上新素材
产品展示型：10-30s短视频展示材质、特征、卖点展示+迅速CTA
讲解带货型：40-60s中长视频,注重产品体验感描述+细节展示+评论区互动
最佳实践
衰退品/潜力品激活：
节点爆发
Maximum Delivery：
套组：
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