随着黑五的临近，TikTok Shop美国区发布了一系列政策更新，其中最引人注目的当属GMV Max广告体系的调整。
这些变化将直接影响商家在大促期间的资源获取和销售表现。本文将为您详细解析政策变化，并提供实用应对策略。
GMV Max政策调整：核心解读
根据TikTok Shop官方最新通知，从北京时间11月6日开始，平台对GMV Max政策进行了两项关键调整：
自动创建机制变化：
系统将仅针对未创建GMV Max广告的报名商品自动生成广告计划，确保所有参与活动的商品都能进入投放流程。值得注意的是，其他类型的广告（非GMV Max）在执行后将被覆盖并自动停投。
资源绑定规则：
黑五期间，商家资源包含直降、曝光以及平台全资券补贴均与GMV Max广告计划绑定。商家需保持广告持续运行，并满足ROI/消耗等要求，才能获得这些额外资源。
简单来说，如果你没有给商品创建GMV Max广告计划，将难以领取官方额外资源。平台已明确将官方资源与GMV Max计划挂钩。
GMV Max：为何成为黑五核心？
GMV Max是TikTok官方推出的以成交为导向的智能广告产品，强调“以GMV（成交金额）为核心指标”进行智能出价。它可投放商品（Product GMV Max）和直播（Live GMV Max）。
Product GMV Max产品是自动化的VSA+PSA，系统会自动探索VSA+PSA所包含的全部广告流量，自动为广告选择定向、素材及优化方式。
商家仅需设置Minimum Roas下ROI出价、推广商品和预算即可，算法会在达成ROI目标的基础上最大化所推广商品的GMV。
LIVE GMV Max产品系统会自动探索LSA相关的全部广告流量，自动为广告选择定向、优化方式。商家仅需设置Minimum Roas下ROI出价、推广直播间、预算和排期即可。
对商家的具体影响
资源获取门槛提高：
从现在起，想要获得黑五期间的官方资源，创建GMV Max广告计划已成为必要条件。
没有创建GMV Max的商家，即使已报名黑五活动，也难以获得平台的直降、曝光和全资券补贴支持。
广告自动化程度加深：
GMV Max的全面推行意味着广告投放进一步向自动化方向发展。商家从过去手动调整受众定位、竞价策略的细节，转变为只需设定预算和ROI目标，系统自动优化。
时间紧迫性：
活动开始前7天（北京时间11月6日），系统会在三天内为仍未创建GMV Max广告的报名商品自动生成广告计划，并在黑五开启后自动投放。
重点关注！需要怎么做？
⭕大促前，完成广告计划创建，完成上新测款及素材储备，制定分阶段预算及ROI目标。
⭕大促中，做好种草，抢占第一波曝光，确保每个计划有足够多的素材储备，通过投放工具提升转化。
⭕冲刺阶段后，可适度放宽ROI目标，通过直播经营与广告投放的联动撬动自然曝光增长。
最后，提醒卖家：在GMV Max工具下，需更精细核算广告成本与销售利润的平衡点，避免陷入“为达标而超支”的陷阱。
备战黑五，从现在开始！
随着“全球黑五”进入关键阶段，智能化投放正在成为跨境商家提升经营效率的重要方向。对于美区商家而言，理解和适应GMV Max政策调整，是赢取黑五大促的关键一战。顺势而为的商家，将在这场年度大促中获得平台更多的资源倾斜。
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