YouTube《2025年度趋势报告》发布：Labubu持续领跑全球热门榜单
YouTube近日发布《2025年度趋势报告》，覆盖全球用户行为、创作者生态、音乐传播及文化现象。值得关注的是，中国原创潮玩IP——Labubu再次稳居全年热门行列。
Labubu在2025年的持续走红，标志着中国潮流文化已从“短期爆款”升级为具备全球影响力与稳定热度的“长期叙事”，并在YouTube这一全球性社交媒体平台上形成持续传播势能。
YouTube年度趋势报告本质上是全球内容生态的“气候图”——它直观反映用户正在观看、搜索与讨论什么。对出海品牌而言，这是一份提前一年预判增长方向的关键指南。
从Labubu到全球现象：YouTube揭示三大结构性内容趋势
尽管榜单按“热门话题”“顶尖创作者”“趋势音乐”等维度呈现，但其深层逻辑指向一场全球内容生态的结构性变迁。
1. 热门话题正从“事件驱动”转向“符号驱动”
Labubu全年稳居热榜，并非依赖单次大曝光，而是因其已演化为全球用户广泛复用、重混与再创作的“文化符号”。
- Labubu与K-pop并列热门话题，表明潮流符号已与成熟粉丝文化平级，自发形成跨地域“创作型社群”；
- 多地热议不再绑定大型娱乐事件，而更倾向选择“高可塑性”“强参与感”的社交文化元素。
这意味着：2025年的全球热点，是用户持续共创的结果，而非偶然爆发。
2. 创作者重心从“长内容权威”转向“即时可分享表达”
榜单显示，创作者生态正发生系统性转变：
- 大量头部创作者通过YouTube Shorts实现冷启动；
- 订阅量不再是核心指标，内容的分享率、二创率与转发链路权重显著提升；
- 出圈逻辑正从“专业度”转向“参与度”。
简言之，2025是一个被短视频创作方式深度重塑的内容时代。
3. 流行音乐传播逻辑已被短视频彻底重构
过去是“歌曲带火舞蹈”，如今是“舞蹈带火歌曲”。YouTube数据印证：
- 所有上榜热门音乐均具备“可模仿动作”“可重复节奏”“可截取二创片段”三大特征；
- 传播本质从“被动播放”升级为“主动使用”。
这与Labubu的成功路径高度一致：在短视频时代，一切传播都始于二次创作。
出海品牌如何抓住下一个增长入口？
Labubu的全年强势并非偶然，而是精准契合了YouTube当前的全球文化结构：中国化的视觉语言 + 用户可参与的内容机制 + 社交环境中的“情绪通货”。
更重要的是：任何品类、任何行业，只要构建起属于自身的文化符号，即可复用同一增长逻辑。以下是三条普适性强、可快速落地的趋势打法：
1. 品牌须先成为“文化符号”，再成为“商品选择”
Labubu的传播起点不是购买，而是“看见”——它代表一种情绪、审美与表达方式。出海品牌应优先打造“可复用符号”：
- 高辨识度的视觉风格；
- 可被调用的动作、口号或情绪标签；
- 支持用户自主延展的创作模板。
唯有成为文化符号，品牌才可能进入全球短视频传播飞轮。
2. 不要自己讲故事，要让用户“玩故事”
YouTube最大启示在于：内容不再由品牌单向输出，而由品牌提供可玩、可改、可表达的素材。Labubu的爆火路径即典型例证：开箱、改造、摆拍、恶搞、情绪化收藏……当用户能在品牌内容中投射自我，传播便不再依赖预算，而取决于参与深度。
* YouTube上“Labubu”关键词最高单条视频播放量达1.8亿次。
3. 内容无需“完美世界观”，只需“低门槛参与入口”
Labubu并无复杂IP宇宙，却仍激发全球沉浸式共创。YouTube趋势清晰印证：参与度 > 完整度。
品牌无需构建史诗级叙事，只需提供易拍、易模仿、易二创的内容切口——一句台词、一种妆容、一组配色、一类声音、一种风格。当用户愿将你视为“原材料”，你就是趋势的一部分；当用户主动摹仿、复刻、改造你，你就可能成为趋势主导者。
*《鱿鱼游戏》为YouTube本年度最热话题，其中播放量最高的并非网飞官方内容，而是红人模仿视频。
结语
YouTube《2025年度趋势报告》是对全球流行文化的一次深度扫描。Labubu持续位居榜单前列，印证中国品牌正加速从“走出去”迈向“被世界主动认可”。
这对所有出海品牌释放明确信号：增长新纪元的核心驱动力，已转向“可参与、可分享、可二次创作”的内容能力。Labubu并非奇迹，而是率先锚定趋势中心的先行者。2026的增长窗口，仍将向同样具备这一底层能力的中国品牌开放。
