GOWISE 印尼市场洞察
Indonesian Market Insights
下一个风口在哪？印尼营养保健品市场如何从80亿迈向156亿美元？（二）
01
分销渠道分析
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线下分销（Offline Distribution）
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线上渠道（Online Segment）
图片来源：ISO Insurance
02
市场增长驱动因素总结
图片来源：AJMC
03
市场挑战
监管复杂性
印度尼西亚食品和药品监督局（BPOM - Badan POM）对营养保健品实施严格的监管。然而，不同分类（如膳食补充剂、功能性食品和药品）导致审批过程复杂，可能会延迟创新产品的上市和供应链运营。
2023年，BPOM颁布了第24号法规，规定了健康补充剂（health supplements）的安全和质量要求，强调了支持健康声明的有效性和安全性数据的必要性，并包含了强制性标签要求。
市场碎片化
市场中存在众多本地和国际参与者，产品种类繁多，这给产品差异化、消费者信任和监管合规带来了挑战。
图片来源：reuters
04
市场展望
未来五年，印度尼西亚营养保健品市场预计将实现显著增长，这得益于消费者对预防性医疗保健意识的不断提高以及零售渠道（尤其是电子商务）的持续扩张。产品创新，如植物基补充剂（plant-based supplements）和个性化营养解决方案，有望促进市场增长。此外，本地制造商与全球营养保健品公司之间的合作也将进一步推动市场扩张。
图片来源：vecteezy
05
市场机遇
功能性食品和饮料的扩张
印度尼西亚对功能性食品和饮料的需求不断增长，为营养保健品市场提供了重要的扩张机会。这些创新产品正日益成为城市居民日常饮食的一部分，为制造商开发和营销针对特定健康问题（如免疫和消化健康）的功能性食品创造了新机遇。
益生菌和Omega-3补充剂的重点关注
消费者对益生菌（probiotics）和Omega-3补充剂（omega-3 supplements）的偏好日益增加，这得益于其对肠道健康和心血管支持等方面的益处。2023年，益生菌产品的销售额达到1.5亿美元，Omega-3补充剂的需求也在稳步增长，并得到了医学研究的支持。随着消费者对预防性医疗保健优势的认识不断提高，这些类别代表了营养保健品市场增长的关键机遇。
图片来源：CNN
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