Shopee终于出手了，抛弃之前的小打小闹，严重者将面临永久封店

Shopee平台盗图乱象长期存在，社交平台相关声讨屡见不鲜。

2025年，Shopee正式升级盗图治理机制，处罚力度显著加强。

永久封店，Shopee严查盗图行为

Shopee早在2018年即出台盗图政策，但彼时仅设28天店铺冻结、15分罚分及商品下架等整改型处罚，威慑力有限。

2025年新规实行阶梯式处罚机制：根据盗图次数及违规链接数量，处以3–15分不等罚分；累计盗图达5次及以上者，将被永久冻结店铺，未完成整改的违规商品链接同步删除。

新政策将于2025年12月11日正式生效，违规次数自该日起重新累计；首批处罚将于2025年12月22日执行。

盗图乱象丛生的背后

Shopee大量中小卖家依赖同一货源平台或供应链进行一件代发，导致产品同质化严重，主图、详情图、模特图高度雷同，削弱差异化竞争力。

为提升曝光与转化，图片差异化成为刚需；而低成本采集工具使盗图行为“零门槛”，助长了“拿来主义”风气。

乱象顽固成因主要有三：

1. 供应链同质化与原创成本高

服装等视觉类目需专业拍摄（模特、场地、布光、后期），投入远超中小卖家利润空间，盗图遂成无奈之选。

2. 旧有政策威慑力不足

28天冻结对投机者而言近乎“经营休假”，解冻后可立即复售，违规成本过低。

3. 流量至上的侥幸心理

部分卖家奉行“先上架、再整改”策略，将短期流量收益置于合规风险之前。

卖家该怎么做？

新政倒逼卖家回归原创能力。在12月11日前的窗口期，须立即自查并下架所有未授权图片（含主图、详情图、视频）。

后续应系统性构建差异化图片体系，按商品类型分类优化：

1. 展示型商品：重视觉表现

适用于服饰、鞋包、美妆、家居软装等类目。核心在于呈现颜色、质地、款式、风格及上身效果；建议采用模特实拍、场景化展示图，并上传主图视频强化质感传达。

2. 功能型商品：重使用痛点

如雨伞、便携风扇、小家电等，主图应突出用途明确性与使用场景，辅以尺寸参数等关键信息，避免纯产品静态图。

3. 活动型商品：重营销标识

限时折扣、满减、赠品等活动信息宜直接叠加于主图，增强视觉识别度；可借助标准化营销水印模板实现高效出图。

图片差异化是合规运营的基石。卖家需从买家视角出发，持续强化视觉表达能力，在高度同质化的环境中建立真实、可持续的竞争优势。