中国汽车品牌出海的内容合作新路径
在中国汽车品牌全球化的新阶段，越来越多品牌开始以真实内容和用户体验打开海外市场，而非仅依赖价格与性能参数堆砌。
无论是蔚来（NIO）以社区运营、换电技术在欧洲引发长期讨论，还是小鹏（Xpeng）凭借智能化与大电池续航进入家庭购车决策，它们都在寻找能真正代表用户视角的本地化内容合作伙伴。
一、100 BORNES：Xpeng红人盘点
小鹏汽车在法国市场与知名汽车测评团队 100 BORNES 展开深度合作，通过真实、专业的试驾内容精准触达欧洲用户。
该团队由 Cédric 与 Vincent 主持，深耕试驾评测、购车建议与车主故事多年，在法语圈拥有极高专业信任度；其视频以持续更新、真实路测著称，强调“真实驾驶者视角下的体验差异”，风格直接、不夸张、不粉饰。
频道定位如“懂车的朋友”——带观众一起试新车、算充电效率、比空间实用性与驾驶质感，尤其受 25–55 岁潜在购车人群青睐；目前订阅量超 45.9 万，大量视频播放破十万，稳居法国汽车内容头部梯队。
双方合作推出的 G9 深度试驾视频《Pourquoi le nouvel Xpeng G9 (2025) nous a BLUFFÉ ?》，时长 28 分钟，从外观设计、车内空间、NVH、智能驾驶到真实路测逐一展开，全程无硬广，以真实驾驶反馈为核心亮点。
上线三周即获约 9.7 万次观看、1,868 次点赞、516 条深度评论。观众普遍评价“惊艳”“超越心理预期”“豪华感接近德系”，部分真实试驾者主动补充使用体验，形成自然口碑背书。
评论区聚焦续航、充电、乘坐体验与 NVH 等关键决策点，极少涉及品牌国籍议题，表明小鹏正从“新面孔”逐步转变为“真实候选”；100 BORNES 的专业评估让车辆以实力直面同级竞品，而非靠新鲜感博流量。
此次合作助力小鹏在法国成功获取目标用户注意力与信任，为后续线下试驾、经销渠道建设与长期品牌口碑奠定坚实基础。
二、K1CarTV：NIO红人盘点
蔚来（NIO）在欧洲选择更具国际传播力与视觉表现力的全球性汽车媒体团队 K1CarTV，强化高端新能源车型的国际认知。
K1CarTV 来自马来西亚，以节奏感强的剪辑、张力十足的测试画面与强烈视觉语言著称，自称“professional automotive photographers & media”，长期深耕超跑、豪华车及改装车影像表达。
频道目前订阅量超 17.8 万，每周稳定产出 3–5 条内容，覆盖汽车资讯、排行榜、碰撞测试、越野挑战、黑科技与未来交通等话题，在 18–45 岁男性汽车兴趣群体中具备高粘性。
其内容面向大众传播，善用震撼现场与极端场景打开讨论空间——如悬挂颠簸测试、爆胎挑战、越野冲坡、极限刹车等，天然适配中国品牌突破认知门槛，使新势力可与宝马、奥迪、奔驰等强势竞品同框对比，实现直观实力呈现。
NIO 与 K1CarTV 合作发布多支高话题性测试视频，其中《NIO ET9 vs BMW i7 vs AUDI A8》上线后迅速达 15 万级播放量，获 1,403 次点赞与近 200 条评论；评论高频出现“Chinese cars are the future”“Never expected NIO to perform like this”等自发认同表达。
这种来自国际用户的自然社交证明，远胜传统广告；K1CarTV 为 NIO 带来的不仅是流量，更是将其纳入国际豪华车对比体系的传播力，推动用户认知从“价格竞争者”转向“技术实力派”。
三、Battle Point：NIO红人盘点
蔚来还联动数据型意见领袖 Battle Point，拓展在工程技术社群中的影响力。该创作者以“经济与军事力量数据分析”闻名，依托原始数据可视化与工程视角解读快速积累关注，现拥约 十四万订阅者，覆盖美、英、加及东南亚年轻科技受众。
其内容通过信息图、技术对比与排行榜短视频，将复杂装备性能、国家实力指数与工程技术转化为十秒至一分钟的高效结论输出，高度契合社媒算法逻辑；受众信任数据、画面与专业叙述带来的可信感，对科技、军事、工程与未来产业高度敏感。
NIO 在 ET9 全球推广中与其合作推出 Shorts 视频《NIO ET9 Suspension Leaves BMW & Audi in the Dust》，通过凹凸路面实测直观对比 ET9 电液主动悬架与德系竞品的传统悬架，在 YouTube Shorts 上获约 56 万次播放，一周内突破五十万级传播，形成高互动与高讨论度。
传播核心不在于炫技，而在于“第三方视角+对比语境”——当观众听到“比 BMW 和 Audi 更强”，即自动建立技术坐标，加速接受中国品牌作为豪华车竞争者的身份。
此次合作推动 NIO 全球认知从“来自中国的电动车”向“技术领先的豪华品牌挑战者”跃升；Battle Point 以可信数据、可视化演示与高传播效率，为 NIO 构建了独立于官方渠道的舆论阵地，标志着中国品牌出海进入“品牌×IP深度绑定”的新阶段。