亚马逊欧洲站2025年末费用调整：史上首次大规模下调FBA及佣金
2025年12月2日，亚马逊欧洲站发布销售佣金与FBA物流费用更新通知，宣布将于2025年12月15日及2026年2月1日分阶段实施费用调整。此次调整被平台称为“有史以来规模最大的费用更新计划”，旨在降低卖家运营成本、促进欧洲站业务增长。
一、物流费用下调
- 自2025年12月15日起，英国、德国、法国、意大利和西班牙站的FBA配送费下调，每件商品平均降低0.26英镑/0.32欧元；
- 自2026年2月1日起，低价优惠费率适用范围扩大至定价低于20英镑/20欧元的商品，相关物流费用平均每件再降0.40英镑/0.45欧元。
二、部分类目销售佣金下调
自2025年12月15日起，服装与配饰类商品佣金调整如下：
- 定价低于15英镑/15欧元：佣金由8%降至5%；
- 定价15–20英镑/20欧元：佣金由15%降至10%。
自2026年2月1日起，新增以下类目低价商品佣金下调：
- 家居用品（新类目）：定价低于20英镑/20欧元，佣金由15%降至8%；
- 宠物服装与食品：定价低于10英镑/10欧元，佣金由15%降至5%；
- 食品杂货、美食及维生素/矿物质/补充剂（新类目）：定价低于10英镑/10欧元，佣金由8%降至5%。
三、其他费用变动
- 秒杀与Z划算活动费用上限下调：英国200英镑、德国300欧元、法意西各100欧元；
- 月度仓储费、退货费、清算费将上调；荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰及波兰仓库的FBA配送费更新，每件商品平均增加0.02英镑/0.02欧元。
整体来看，本次费用调整将使欧洲站每件商品平均降低0.15英镑/0.17欧元成本，系亚马逊欧洲站历史上首次以“下调”为主轴的大规模费用变更。
政策影响分析：结构性优化而非普惠让利
1. 应对区域市场竞争加剧
据《欧洲跨境电商百强平台报告（第六版）》，2024–2025财年欧洲跨境电商总交易额达3587亿欧元。尽管亚马逊仍居榜首，但Temu、速卖通、SHEIN增速迅猛，已跻身TOP10；其中SHEIN在德、英、荷等八国市场份额稳居前三，部分国家增幅达3%。下调服装、家居、宠物、食品等刚需品类佣金，旨在稳固核心供给能力，构筑品类护城河。
2. 提升终端消费体验
一方面，仓储费上涨倒逼卖家优化库存周转，减少滞销品占用资源，从而提升配送效率；另一方面，NIQ数据显示，15欧元以下时尚商品销售额占比已从两年前的17%升至2025年的20%，价格敏感度持续增强。佣金下调有助于第三方卖家维持竞争力定价，间接惠及消费者。
3. 优化平台生态结构
通过“激励+约束”双轨机制——降低优质低价商品佣金与物流费，同时提高仓储、退货等运营成本，亚马逊正推动卖家向专业化、高效率、强供应链方向转型。此举标志着平台战略从“规模扩张”转向“质量提升”。
对跨境卖家而言，政策变化的本质是生存能力升级的信号：唯有持续强化供应链响应力、运营精细化水平与合规管理能力，方能在动态演进的平台生态中长期立足。