2025年中国游戏行业步入精品化深水区
2025年中国游戏行业延续强劲增长态势，上半年同比增长14.08%，迈入“精品化”深水区。《王者荣耀》《无尽冬日》等长线运营能力突出的头部产品成为市场增长核心驱动力，内容创新与持续运营已成为决定产品生命周期和企业盈利能力的关键变量。
三大趋势显现：精品化筑基、长青化赋能、AI化破局
伽马数据显示，2025年中国游戏IP市场规模预计达2754亿元，其中原创IP贡献1354亿元，占比近半[2]。高品质内容已从“加分项”升级为市场“入场券”，唯有精品内容方能赢得用户长期信赖[2]。
精品化正推动行业向“长青化”演进。《王者荣耀》2025年国服日活突破1.39亿，《梦幻西游》季度在线峰值持续走高；而新游突围难度加剧——10月中国iOS畅销榜Top30中，上线不足一年的产品仅占23%[2]。深耕IP价值、运营长线产品，已成为企业增长必修课[2]。
AI技术加速渗透游戏全链路，79%开发者持积极态度[2]。从内容生产提效、用户精准洞察到沉浸式交互体验，AI正切实为精品化筑基、为长青化续航，开辟新增长空间[2]。
五年积淀，2025 OEGC大会全面升级
巨量引擎OEGC大会已连续举办五年，主题演进清晰映射行业发展：从“NEW PLAY”强调玩家创作与内容营销，到“ONE PLAY”聚焦全域经营，再到“Future Play”勾勒智能投放与全周期经营蓝图[3]。大会已成为连接头部厂商、新锐开发者与平台方的核心枢纽，累计影响数千家企业战略决策[3]。
规模空前：投入与信心双重升级
本届大会在参与人数、场地规模及资源投入上均创历届之最，彰显巨量引擎持续加码游戏赛道、赋能行业可持续发展的坚定决心[3]。
赛道融合：小游戏升维纳入主流叙事
大会首次将小游戏赛道全面纳入主体议程。据《2025游戏行业抖音经营白皮书》，小游戏市场已达近400亿元规模，月活用户超4.9亿，用户结构年轻化，品质与生命周期持续提升，其长线经营挑战已趋同于手游[3]。
体验深化：构建“听到—体验—认知”闭环
除主会场分享外，增设达人直播互动与展区体验环节，强化多元视角参与，实现从信息接收到深度体验的认知闭环[3]。
“ALIVE PLAY”：2025 OEGC大会主题发布
2025 OEGC大会正式发布年度主题“ALIVE PLAY”，精准回应行业“长线经营”核心命题[4]。“ALIVE”代表激发产品与企业的鲜活生命力，“PLAY”回归游戏本质，强调通过更沉浸、更智能的玩法与运营守护用户“好玩”体验[4]。
数据显示，《2025年10月中国潜力常青游戏榜》TOP50中，上线超3年的产品占比逾60%；小游戏畅销榜月度汰换率显著下降[4]。长线经营已从“支线任务”升级为“核心主线”[4]。以用户为中心、覆盖产品全生命周期的精细化经营，成为行业共识与主流路径[4]。
大会将围绕“有擎、有道、有术、有物、有势、有智”六大维度展开，融合趋势洞察、实战方法、技术工具、内容破圈与生态协同，提供系统、可落地的长效增长解决方案[4]。
2025年12月26日，广东珠海，2025 OEGC大会邀您共启“ALIVE PLAY”新纪元，探寻专属长效增长引擎[4]。