2026年亚马逊欧洲站费用调整与合规应对指南
2026年临近，亚马逊宣布“史上规模最大的费用下调计划之一”，欧洲站卖家迎来重大利好。但降费同时，欧盟多项新规密集落地，平台隐性成本与合规压力同步上升。
图片来源于：亚马逊全球开店
一、降费红利：两类卖家直接受益
1. 物流费双重下调，走量型卖家成本显著降低
- 2025年12月15日起：英国、德国、法国、意大利、西班牙五大站点FBA配送费平均下调0.26英镑/0.32欧元，覆盖全品类常规配送成本；
- 2026年2月1日起：定价低于20英镑/20欧元的低价商品，物流费再降0.40英镑/0.45欧元，叠加优惠后成本优势突出。
2. 多类目佣金大幅下调，低价品类成政策倾斜重点
据亚马逊全球开店调研，超半数卖家已计划借势增加新选品，中小卖家及高性价比产品卖家迎来黄金窗口期。
二、政策成本：隐性支出持续上升
降费红利背后，卖家需同步应对三类新增成本压力：
- 合规成本上升：自2026年起，欧盟取消150欧元以下包裹免税政策，并对每个进口包裹收取约2欧元处理费；泛欧计划要求多国VAT注册，CE认证、GPSR数据合规等要求持续细化；
- 运营成本增加：月度仓储费、清算费、退货费可能上调，低效库存占用成本升高；
- 新兴市场增量成本：荷兰、瑞典等站点FBA配送费平均每件上调0.02欧元，拓展需精准核算。
三、降费动因：亚马逊“防守+优化”双重战略
此次费用调整是亚马逊应对市场竞争与政策环境的系统性布局：
1. 应对新兴平台冲击
Temu欧洲站月访问量达3.2亿次（环比+18.2%），Shein跻身多国市场前三，二者在服装、家居等低价品类快速扩张。亚马逊通过定向降费稳住核心卖家。
图片来源于：欧洲跨境贸易
2. 适配政策环境
欧盟上调低价商品关税后，亚马逊以降费对冲卖家成本压力，防止低价品类流失。
3. 优化平台生态
通过费用倾斜引导卖家聚焦高需求低价品类，同时以仓储费、活动费调整倒逼提升运营效率，加速淘汰低效库存。
四、卖家实操建议
1. 短期红利收割策略
- 优先布局服装、家居、宠物用品等降费核心品类；
- 利用秒杀费用上限降低优势，高频开展促销活动；
- 优化选品结构，聚焦小体量、高周转的低价商品。
2. 长期合规关键动作
- 强化合规管理：重视欧盟150欧元免税门槛取消影响，及时完成多国VAT注册，跟进CE认证与GPSR数据合规要求；
- 优化库存效能：缩短备货周期、提高周转率，减少低效库存以应对仓储费上涨；
- 完善成本核算：将合规检测、法务投入等隐性成本纳入预算体系，防范利润侵蚀。
2026年亚马逊欧洲站红利与挑战并存：走量型、低价品类卖家可充分把握FBA配送费与佣金双重降费机会，聚焦核心类目快速起量；同时须警惕关税调整、合规成本上升及仓储费用上涨等隐性支出风险。
