亚马逊投放Facebook广告的数据追踪方法
亚马逊站内广告竞争激烈，不少卖家转向Facebook等站外渠道引流。但用户跳转至亚马逊后，Facebook像素即失效，无法回传购买等关键行为数据，导致难以评估真实转化效果。本文介绍两种主流且合规的数据追踪方案。
一、搭建专属落地页（Landing Page）
亚马逊引流不可直链商品页，须设置中间落地页。该页面应展示核心产品信息、用户好评、售后保障等内容，并配置优惠券领取入口与跳转亚马逊的CTA按钮。
落地页的核心价值在于：
1. 收集邮箱或引导添加客服，沉淀私域客户数据——亚马逊平台不提供任何买家信息；
2. 过滤低意向用户，提升进入亚马逊的流量质量；
3. 在按钮处设置埋点，以“点击跳转”或“提交信息”为优化目标，比单纯互动目标更精准。
二、启用Amazon Attribution（AA）追踪工具
Amazon Attribution是亚马逊面向已注册Brand Registry品牌卖家提供的官方站外归因分析工具，可监测Facebook等外部渠道带来的浏览、加购、下单等全链路行为。
操作路径：广告后台 → 测量与分析 → Amazon Attribution → 创建新活动。系统将生成带UTM参数的追踪链接，替换落地页上的亚马逊跳转URL即可启用归因追踪。
注意事项：
• 每条广告需单独生成追踪链接，确保归因准确；
• AA数据存在延迟，建议测试周期不少于7天；若落地页转化率（如点击跳转、优惠券领取）持续偏低，可提前终止测试。
Facebook引流更适合客单价较高、已完成品牌注册的亚马逊卖家。未注册商标无法开通Brand Registry，亦无法使用AA；且因测试周期长、成本高，低客单产品ROI较难保障。