“黑色星期五”促销期间，俄罗斯消费者购买耳机的数量创下三年来的新高。根据MTS零售网络数据，无线耳机销量同比增长14%，环比10月增长20%。
TWS真无线耳机及主动降噪机型占据了84% 的市场份额。这些耳机平均售价为2200卢布（约合人民币170元）。
今年俄罗斯黑五期间，消费电子品类表现亮眼。除了无线耳机创下三年销量新高，智能手机销量也同比增长8%，平板电脑需求更是增长18%。
在地域分布上，莫斯科、克拉斯诺达尔和圣彼得堡成为购买力最强的三大城市。市场数据显示，72% 的俄罗斯消费者会专门等待11月的促销活动。电子产品成为62%消费者的首选品类之一。
这种集中消费现象背后是俄罗斯电商市场的整体增长。2024年俄罗斯电商市场销售额增长41%，达到9万亿卢布。
本次黑五数据显示，TWS真无线耳机及主动降噪机型占据了84% 的市场份额。这一比例揭示了俄罗斯消费者对无线音频技术的全面接受。与往年不同，今年俄罗斯消费者在黑五期间表现出更强的计划性与对比性购物倾向。74% 的消费者表示，优惠力度是决定购买的核心因素。
TWS耳机市场的繁荣与中国供应链密不可分。根据行业数据，中国品牌的TWS蓝牙耳机在俄罗斯市场增速达到300%。
这一增长背后是俄罗斯消费者对科技产品“体验升级”的持续追求。随着更多品牌加入竞争，TWS耳机的功能和性价比不断提高，推动了市场普及。
今年俄罗斯黑五期间，无线耳机销量前三的品牌分别是Realme、华为和三星。这一排名反映了中国品牌在俄罗斯消费电子市场的强劲竞争力。智能手机市场同样呈现类似格局，Infinix、三星和小米占据主导地位。在平板电脑领域，华为MatePad SE以27% 的市场份额领跑。
中国品牌在俄罗斯市场的成功并非偶然。2024年，俄罗斯移动通信系统公司数据显示，在智能手机领域，小米以21%的市场份额稳居第一，华为销量增长39%。
这些品牌通过本地化运营、适应俄罗斯消费者需求的产品设计以及有竞争力的价格策略，成功赢得了市场份额。特别是在欧美品牌撤离俄罗斯市场后，中国品牌迅速填补了市场空缺。
根据市场预测，智能家居与可穿戴设备将成为俄罗斯市场增长的重要领域。消费者对智能扫地机、监控摄像头、智能手表等产品的搜索量同比增长近30%。
对于跨境卖家而言，俄罗斯市场提供了独特机会。俄罗斯电商企业协会预测，2025年电商交易量将继续增长约40%。想要成功进入这一市场的卖家需要注意以下几点：
优先选择Ozon Global海外仓，缩短配送时效至3-7天
产品说明需包含俄英双语版本，适配RU-Cert认证
支持YooMoney、SberPay等本地支付方式
值得注意的是，73%的俄罗斯网购者会通过Yandex.Market比价，同时移动端订单占比达68%，视频开箱测评影响67%的购买决策。