快手“百大主播”：草根主播的舞台与商业化路径
文丨Amy Ma
近日，柳岩在快手直播中感慨道：“家人们，我早晨六点起床，坐了两小时车、三小时飞机，终于到家啦！”这一场景出现在快手主办的“一千零一夜 2021百大主播晚会”上。
这场晚会聚集了来自不同领域的100位主播，包括二人转韩姨、舞狮姐张宋娟等，旨在为草根主播提供展示舞台。这不仅展现了快手内容生态的多元化，也体现了平台触达10.32亿网民的战略布局。
01 第一次评选“百大主播”
71岁的韩姨是入选“百大主播”的代表之一。这位内蒙古通辽市的农民自学短视频操作，在快手上表演二人转，半年时间吸引了超百万粉丝。
据快手直播内容运营负责人赵天一介绍，“百大主播”评选标准涵盖表现力、内容力和凝聚力。其中，表现力指互动性强；内容力指能贡献独特价值；凝聚力指给予粉丝归属感。
数据显示，“快手一千零一夜”晚会吸引了2.3亿人次观看，互动量高达1.46亿。
02 快手要做直播赛道的“国民APP”
快手的内容生态以“接地气儿”著称，这些特色内容成为其核心竞争力。赵天一表示，快手希望通过挖掘小众内容并推广至大众，让更多人认识平台的多元性。
以拼多多为例，从“低端”起步到覆盖8亿用户，快手也希望成为短视频直播领域的“国民APP”。2021年第三季度，快手直播收入达77亿元，占总收入的37.7%。
03 结语
快手正通过“百大主播”计划拓展商业版图，吸引更多普通人加入平台。虽然内容未必精致，但这种“接地气儿”的风格正是快手成功的关键所在。
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