"大家好，我是Payne，可以叫我毛驴佩奇，将近20年的设计、品牌、运营工作经验。正在将我的实战经验整理成一系列文章，希望能给你带来帮助，欢迎更多的同行一起交流。我的文章都采用口述，并用我的AI助手进行基础校对，保留原创风格创作，有表述不清晰的地方诚恳邀请你的留言探讨。"
如果你还记得2021年小米的LOGO设计，聘请了原研哉团队，并花费了200多万，被一众网友吐槽的“200万倒角”事件，现在可以花十几秒钟再看看小米的logo，是否值得200万设计费？
现在短视频平台有很多9块9到几百块不等的设计作品，对比一下小米的logo，是否能发现问题？不出意外，这些logo都会在不到3年的时间内，伴随着客户经营的从兴起到衰落，失去价值。
这就是我的第一个思考。什么是品牌 Logo 的设计？
什么是品牌 Logo 的设计？我们从三个方面讲。
第一是品牌 Logo 的定义：品牌 Logo 是服务于商业品牌的，帮助商业品牌建立良好的传播度、认知度、接受度和美誉度的图形符号。
它是商业企业的符号，同时也承载着企业独特的商业文化，是文化的符号。因此，品牌 Logo 要有丰富的内涵和高度的文化普适性 —— 因为它要面向更广泛的受众群体，承担企业的社会责任。
因此，设计品牌LOGO是在帮助企业设计一种文化意识。像郭德纲说的：相声演员到最后拼的就是文化！LOGO设计也是如此。
第二，品牌Logo 要适应各种应用场景加工条件。
现在是媒体传播时代，Logo 不仅要应用到产品线上、虚拟化的电子场景，还要用在了你线下印刷等各种工艺场景。因此，它要具有良好的制作适用性，既要方便各种材质的加工制作，又要能适配各种材质的独特性创造，所以品牌 Logo 必须考虑加工和制作的特性。
当一个漂亮的logo因为制作不出效果，而展示大打折扣。需要在设计的源头尽量避免这种情况。
第三，品牌 Logo 带有统一性和便利性。
统一性，就是在各种场景里都能保持 Logo 的一致性；
便利性，就是让大家方便记忆和使用。
这就限定了品牌 Logo 不能过于复杂，要更简洁。举个简单的例子，一条弧线的弧度，角度，即使再优美，它也比不过一条直线的简洁。而今天我们常见的经常是在追求优美时，放弃了简洁。
这三个特点，让我们在评估一个logo时，能够轻松地判别它是否具备成为品牌logo的潜力。同时我们认知到，美感是基础，不喜欢是常态，LOGO是为了文化的独特性代表，就像衣品一样，可以丑帅，也可以酷帅。
我入行时候主管经常评价说：“这方案太丑了，不行。”当时备受打击，其实没有必要，任何人今天都可以觉得小米LOGO丑、特斯拉logo丑、华为logo丑，但这并不影响它们独特的存在。
好的，今天主要的核心就是分享，如何看待品牌LOGO。
记住，品牌 Logo 的三大特性是文化普适性、便于加工、便于记忆。基于这样的特性，品牌 Logo 与我们常见的 Logo 就产生了一些区别。
你也会成为一个懂LOGO的内行人。