不出意外，2025年最后2个月由感恩节、黑色星期五、小企业星期六、网络星期一、超级星期六和圣诞节等爆单节点构成的美国冬季假日消费有望破1万亿美元大关。
如果你不想错过今年最后一波爆单机会，那么大家就要为接下来布局美国线上、线下渠道做好充足准备。
这几天，来自美国全国零售联合会NRF最新发布的2025假日消费调查显示，随着今年美国冬季黑五网一、及圣诞节组成的冬季假日消费旺季增长势头强劲，由此NRF预测2025年11月和12月最后2个月美国零售销售额将达到1.01-1.02万亿美元（同比增长3.7%至4.2%）。
由此，这也预示着2025年美国冬季假日消费将首次突破1万亿美元大关。
回顾2024年同期，美国最后2个月（11月和12月）冬季假日消费额为9761亿美元，这也折射出北美消费者对冬季假日购物狂欢的重视和期待程度非常高、这也有望进一步提振美国线上线下零售市场快速复苏。
不过，目前全球多家机构警告“关税将推高美国冬季假日消费成本”，譬如来自LendingTree的报告显示今年11-12月进口关税将使美国家庭多支出406亿美元。
来自CNBC调查显示，超1000位父母计划人均为孩子花费450美元，同比增8%，62%因通胀倍感压力。
还有相关调查预测，尽管三分之二消费者等待大促购物（比例高于去年的59%），但今年人均节日支出将降至890美元（去年902美元）。
面对关税、联邦政府停摆、经济下行、以及一波接一波科技企业裁员等多重挑战，保持消费韧性的美国民众仍将在今年末假期期间持续购买包括礼物、服装等节日商品——据说今年仍有91%的美国成年人计划参与如圣诞节、光明节或宽扎节等等冬季节日庆祝。
尽管包括亚马逊、沃尔玛电商、中国出海四小龙等跨境电商平台先后将提前启动黑五网一大促锁定销售，但不少美国当地消费者反映：今年实体店和线上优惠显著减少，热门商品库存和折扣力度难以预测。
接下来美国2025破万亿美元假日消费额，哪些类目将成为热销爆款类目呢?
今年爆单季家庭场景将继续成为北美市场的消费核心，相比较电子产品、家居装饰、运动用品每年最受欢迎的礼品品类爆单三件套，2025年冬季假日消费季美国有孩子的家庭礼品支出达743美元。
这显著高于其它产品类目的整体平均水平！
再来看看今年爆单季购物渠道构成来看，55%的消费者计划通过电商平台完成采购，其次是超市（46%）、百货商店（44%）和折扣店（42%），由此目前北美市场线上购物仍然是假日消费的首选。
不过目前国内企业和跨境卖家布局美国等海外线下渠道困难重重且成本高昂，如何才能快速、安全搞定美国线下渠道呢？
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