女性健康食品市场趋势与补铁类营养品分析
文｜橘子
当前，女性健康食品市场正处于快速发展阶段。艾媒咨询数据显示，2023年中国女性健康食品市场规模达到929亿元，其中25-40岁宝妈群体贡献了超过65%的销售额[1]。
随着“科学育儿”与“悦己养生”的双重需求日益突出，母婴渠道正逐步转型为“家庭健康管理中心”。在这一趋势下，补铁类产品作为战略爆品展现出强劲的市场潜力。
消费人群
从适用人群来看，大部分补铁类产品适合成人食用。其中，儿童和成人均可使用的品牌包括解你、Watoo、Unichi、亚美唯他、weued；专为成人设计的品牌有悠哈味觉、fiboo、东方甄选、亚美唯他及Minayo美那有[2]。
铁源
从铁源类型看，主要分为动物提取和植物提取两种形式。亚美唯他是通过动物提取铁元素的代表，而Minayo美那有、Watoo、解你、Unichi和十月结晶则采用植物提取技术[3]。
成分
所有补铁类产品均采用复合配方设计，具体如下：
- 添加叶酸：weued、Watoo、亚美唯他
- 添加VC：weued、十月结晶、解你
- 添加VB：亚美唯他、weued、Watoo
- 添加焦磷酸铁：Minayo美那有、东方甄选、解你、Unichi、fiboo、十月结晶
- 添加甘氨酸亚铁：Minayo美那有、十月结晶、fiboo
- 添加血红素铁：Minayo美那有、东方甄选、Watoo、解你、fiboo、十月结晶
- 添加EDTA铁钠：Minayo美那有、Watoo、Unichi、fiboo、十月结晶
- 添加植物成分（如人参、黑枸杞、红枣）：东方甄选、亚美唯他、解你
- 提升免疫力：Watoo、fiboo
- 胶原蛋白：悠哈味觉
产地
从品牌产地分布来看：
- 中国品牌：Minayo美那有、东方甄选、解你、Watoo、十月结晶（其中Watoo为中国香港品牌）
- 澳大利亚品牌：Unichi
- 美国品牌：亚美唯他、weued
- 日本品牌：悠哈味觉
口味
产品口味主要包括果味、红枣味等。具体分布为：
- 葡萄味：亚美唯他、悠哈味觉
- 荔枝味：Minayo美那有、fiboo
- 红枣味：Minayo美那有、东方甄选、解你
- 山楂味：十月结晶
含量
铁含量方面：
- 低于5mg：Minayo美那有、东方甄选、解你、fiboo、十月结晶
- 5—10mg：亚美唯他、Watoo、weued
- 高于10mg：悠哈味觉、Unichi
总结
当前补铁类产品已实现多种营养素协同作用，例如：
- 结合免疫力提升成分，同时补充铁元素与增强免疫功能
- 搭配胶原蛋白，既满足补铁需求又延缓衰老
此外，东方甄选推出自营品牌的案例显示，线上渠道凭借自身粉丝基础开发自有品牌具有显著市场潜力[4]。同时，国产补铁类产品数量远超进口品牌，表明国内市场上此类产品选择更加丰富。
