TikTok for Business 推出IAA VBO与Playable试玩广告
近日，TikTok for Business为IAA（应用内广告）游戏推出了VBO产品，助力广告主提升安卓侧的广告ROAS（广告支出回报率），实现快速回本盈利。此外，旗下的程序化广告平台Pangle还推出了Playable试玩广告，以解决传统素材难以吸引用户注意力的问题。
小游戏盈利模式分析
当前出海小游戏主要依赖三种盈利模式：应用内购买（IAP）、应用内广告（IAA）以及混合变现模式。
- IAP模式门槛低，通过TikTok for Business投放广告可迅速回收资金，广告回收期通常为3至6个月，部分游戏一个月内即可回本。
- IAA模式收入占比约为30%，但增长势头迅猛。仅2024年上半年，该模式收入几乎翻倍，展现出巨大潜力。
IAA模式在休闲益智和超休闲手游中成为主流收益方式，备受开发者关注。
VBO优化广告策略
移动应用拓展海外市场、接触高付费用户群体是提升ROAS的关键。TikTok for Business推出的IAA VBO功能，可帮助开发者根据ROAS目标调整广告策略。
在推广平稳期，广告主面临预算增加无法带来大量用户、长期ROAS难提升等问题。此时，优化广告形式和投放素材至关重要。
Playable Maker降低试玩广告制作门槛
试玩广告通过互动性强的特点有效促进用户转化，但其制作成本和技术复杂性较高。Pangle推出的“Playable Maker”工具解决了这一难题。
广告主使用Playable Maker时，可设置1至6个互动断点，引导用户进行点击或滑动操作，从而增强用户参与感并提升广告效果。
