蜜雪冰城雪王：品牌IP化的新标杆
近日，蜜雪冰城高调宣布“厚芋泥奶茶全球代言人”，引发社交媒体热议。微博阅读量突破2530万，小红书话题量超1千万，抖音官宣视频播放量破千万。
预告中，蜜雪冰城发布了一张神秘无脸照片，模特身穿紫色西装，系同色领带。同时在社媒评论区发起猜谜游戏：“TA肤白貌帅，能歌善舞，爱岗敬业”。网友们积极参与，猜测可能的代言人。
最终，蜜雪冰城揭晓新代言人为“芋泥雪王”。这一创意操作打破了传统明星代言套路，成功吸引大量关注，体现了蜜雪冰城对年轻受众喜好的精准把握。
雪王崛起：品牌IP化的典型案例
蜜雪冰城通过多年努力，将雪王打造为独立IP角色，实现了品牌的IP化。
1. 赋予形象：打造视觉符号
2018年，雪王作为蜜雪冰城首席品控官问世。其形象以经典雪人为基础，头戴皇冠、手握雪糕权杖，既利用了大众熟知的“超级符号”，又与品牌主打产品紧密结合，植入消费者心智。
品牌形象是品牌灵魂的延伸，雪王成为蜜雪冰城的品牌象征，提升了传播效果。
2. 人格化运营：赋予全面性格
通过人格化运营，雪王从静态Logo转变为有情感的角色。蜜雪冰城推出MV《我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜》，雪王以皮套人形式参与门店互动，并在社交平台开设独立账号。
这些活动让雪王从二次元吉祥物过渡到三次元“伙伴”，增强了与消费者的亲近感。
3. 故事构建：丰富角色内涵
雪王的故事内容丰富多样。官方动画片《雪王驾到》展示其青春活泼个性，B站UP主围绕雪王展开二创，使雪王成为流行文化的一部分。
4. 跨界合作：拓宽戏路
雪王不仅与加菲猫等IP联名，还助力蜜雪冰城跨界举办“冰淇淋音乐节”，实现从赞助方到主办方的身份转变。这不仅强化了年轻化品牌形象，还展示了未来营销活动的无限可能。
雪王反哺蜜雪冰城：品牌IP的价值体现
雪王的成功为蜜雪冰城带来多重成效：快速传播增强曝光、拉近消费者距离、融入流行文化提升话题性、拓展全新市场助品牌破圈。
《缺什么也别缺品牌》一书中提到，“超级符号的一切创意都是为了降低营销成本。”每个品牌都需要像雪王这样的超级符号。
雪王的成功不仅提升了品牌知名度，更开启了一扇与消费者沟通的新窗口，在变化的市场中保持活力。
