得物平台加速扶持“白牌”商家，降低入驻门槛拓展增长空间
一张设计图、一家小工坊，在得物这一聚集超5亿年轻用户的潮流社区中，正获得与成熟品牌同台竞争的机会。
得物用户覆盖超半数95后人群，市场潜力显著。过去高入驻门槛曾制约初创品牌发展，但2025年平台推出“外贸优品扶持计划”等举措，系统性开放机会。
平台转型：从品牌展示厅到全品类生活社区
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得物正由单一潮流品牌平台，向多元化、全品类的生活购物社区转型[2]。2024年，平台有超6120个品牌实现年销售额翻倍；新增32个十亿级细分赛道，涵盖腕表、首饰、智能设备等，持续释放品类增长红利[2]。
什么是“白牌”？
在得物语境中，“白牌”并非无品牌或低质商品，而是指尚未在主流电商注册品牌的中小企业、个体工商户、设计师工作室及原创工坊[3]。这类主体通常具备优秀设计能力、稳定供应链和敏锐市场洞察，但缺乏品牌运营经验与完整资质证明[3]。得物已开通服装、鞋靴等高频消费类目的“内部渠道白牌入驻”通道，支持仅凭设计稿或手工样品合规入驻[3]。
白牌商家入驻路径
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白牌商家可通过两种主要路径入驻：[4]
• 官方自主申请：须为合法注册的企业或个体工商户（个人不可直入）；企业注册时间一般需满2年，优质情况可放宽至1年；实缴资本不低于50万元人民币。
• 外贸优品扶持计划：面向合规外贸企业，提供0元保证金入驻、新商运营指导等专项支持[4]。
核心资质要求
无论选择何种路径，均需完备资质文件：[5]
• 企业基础资质：营业执照、法人身份证明、银行开户许可证；经营化妆品、食品等特殊类目，须另提供生产/经营许可证。
• 品牌资质：自有品牌需商标注册证或受理通知书；代理品牌需完整授权链路文件，授权级数不超过二级。
• 商品资质：须提供近一年内CMA/CNAS认证的第三方质检报告，且覆盖全部SKU[5]。
费用结构优化：全面降本增效
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2025年起，得物全面下调多项经营成本：[6]
• 入驻门槛：推行“0元入驻”，符合条件的新商家免缴初期保证金；后续按成交规模或违规情形补缴。
• 技术服务费（交易扣点）：鞋服户外类目最高降幅达16%，美妆及个人护理类目降幅约10%。
• 外贸专项支持：提供数十亿元费率补贴与0元保证金政策，进一步压缩初始投入[6]。
结语：生态演进催生新机遇
随着得物加速由“品牌导向”向“内容+社群+原创驱动”的综合生态转型，平台将持续完善白牌成长体系，推出更具针对性的扶持计划，助力优质供应链高效触达年轻消费者[7]。