营销亮点与品牌动态
伊利贾冰广告出圈
近期，伊利凭借抽象风格的CNY营销短片《过年好搭子》成功出圈。视频中，贾冰以“牛奶代言人”形象出现，幽默演绎年货百搭概念，整体轻松诙谐，最终对话笑点十足[1]。
从创意层面看，伊利精准捕捉到年轻人热爱的荒诞诙谐潮流，通过贾冰松弛自然的表现力和无厘头情节让广告趣味盎然。[2]
推广上，伊利实现线上线下联动，在北京、上海等地投放商超货架、公交站牌等广告，文案直击消费者购买年货的心理，增强记忆度[3]。
白象贺岁片情感共鸣
白象食品发布新春短片《中国一共有多少面？》，结合丰富的产品线与国人生活场景，展现品牌与中国文化的紧密联系，结尾升华主题，赋予“面”更深层次的文化意义[4]。
Nike蛇年广告致敬科比
Nike以曼巴精神为主题推出蛇年广告，将科比的标志性“黑曼巴”元素融入服饰设计，包括特别款刺绣图案向其五个总冠军致敬，系列产品已陆续发售[5]。
MiuMiu新春短片聚焦年轻力量
MiuMiu邀请刘浩存、赵今麦主演新春广告，展现品牌与年轻一代的互动[6]。
海澜之家×沈腾新年短片
海澜之家宣布沈腾为新年贺岁官，并发布《过年回家逛海澜之家》短片，以幽默方式贴近消费者[7]。
天猫×新华社解读年货文化
天猫联合新华社制作短片《过新年，为什么要买年货？》，用温柔视角阐释年货背后的传统文化与新年寓意[8]。
京东健康春节创意短片
京东健康借势情景喜剧形式推出春节版《我爱我家》，通过低分辨率镜头与笑声还原家庭氛围，传递健康关怀[9]。
百事可乐AI技术融合传统
百事可乐联手电影频道打造新春短片，结合川渝地区特色与AI技术，为传统节日注入新活力[10]。
小仙炖送礼短片
小仙炖品鉴大使文咏珊出镜短片，倡导春节期间将健康作为礼物送给重要的人[11]。
产品营销动态
麦当劳×小狗蛇联名活动
麦当劳借势B站UP主创作的小狗蛇IP，发起关注社交媒体抽奖周边活动，吸引年轻群体参与[12]。
卫龙×肯德基限定新品
卫龙与肯德基合作推出“疯狂星期四”限定辣条风味鸡肉条，利用网络热梗提升话题热度[13]。
《重返未来：1999》×乐事联名礼包
游戏《重返未来：1999》与乐事跨界合作，推出包含零食、角色周边及兑换卡的礼包，强化品牌互动性[14]。
茶百道×Zoraa联名抽奖
茶百道开展免费抽Zoraa联名周边及免单券活动，通过小程序会员渠道增加用户参与感[15]。
刺柠吉×香肠派对联名罐
刺柠吉与香肠派对联动，购买特定产品可获赠联名礼品卡，刮奖获取虚拟奖励[16]。
瑞幸咖啡×厦门马拉松
瑞幸作为官方赞助商支持厦门马拉松赛事，在关键节点设置能量补给站，助力选手完成比赛[17]。
品牌代言官宣
Dior签约郑钦文
1月9日，Dior宣布网球运动员郑钦文成为全球品牌大使[18]。
资生堂悦薇系列代言人安妮·海瑟薇
1月5日，资生堂宣布演员安妮·海瑟薇为悦薇系列全球代言人[19]。
法国科兰黎签约赵丽颖
近日，法国科兰黎Galenic品牌宣布赵丽颖为全球代言人，同时推广VC精华产品[20]。
Tiffany中国代言人唐嫣
1月9日，Tiffany蒂芙尼宣布演员唐嫣为中国区代言人[21]。
益倍适普通食品全球代言人王一博
1月8日，lifespace益倍适宣布王一博为普通食品全球代言人[22]。
雅诗兰黛护肤代言人舒淇
1月6日，雅诗兰黛宣布舒淇为全球护肤代言人，同步推广白金6D黑钻眼霜[23]。
半亩花田洗护发系列代言人孙颖莎
1月6日，半亩花田宣布乒乓球运动员孙颖莎为洗护发系列代言人[24]。
lululemon布局高尔夫领域
lululemon签约美国职业高尔夫球手Max Homa为形象大使，正式进军高尔夫市场[25]。
