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抖音电商排行榜10月榜单揭晓：“宅”与“游"催动消费分层

抖音电商营销观察

2021-11-11

导读：秋冬换季推热“颜值经济”，个清家护、美妆商品销量较上月大幅攀升。90后妈妈育儿更“操心”，母婴图书消费持续攀升秋冬添衣，“抖音双11好物节”带火服饰品牌。本期榜单解读新增行业词云，看看大家都在热买什么商品？

2025年10月抖音电商爆款榜单发布：换季需求引爆“颜值经济”与“宅经济”

十一国庆黄金周叠加秋冬换季，消费者行为呈现“出行”与“居家”并行的双重特征。气温骤降带动护肤、保暖及家庭清洁类商品需求上升；同时，假期休闲场景推动“宅经济”相关品类热销。抖音电商10月榜单涵盖商品爆款榜、品牌榜、店铺榜三大维度，覆盖14大行业赛道，全面反映消费市场趋势[k]。

秋冬换季推热“颜值经济”：美妆个护销量攀升

秋冬气候干燥，消费者对皮肤保湿、滋养需求显著增强，美容仪、保湿水、面霜、面膜等品类迎来销售高峰[k]。抖音电商数据显示，美妆与个护家清品类10月销量较上月大幅增长。

美妆行业爆款前三分别为宙斯5代美容仪、自然堂凝时四件套、韩后鱼子酱礼盒，满足消费者多维护肤需求。其中，宙斯5代美容仪凭借产品力与达人矩阵带货，单月GMV超2500万元；自然堂通过“品效合一”策略，整合官方账号、蓝V矩阵、自播与达人合作，实现高效转化[k]。

美妆爆款榜词云显示，“美容仪热卖榜”“保湿补水面膜爆款榜”成为用户关注焦点，美妆爆品榜亦为10月增长最快的主题榜单，成为女性美妆消费趋势的重要风向标[k]。

词云数据来源：巨量算数，2021年9月-10月

个护家清领域，消费者关注重点集中于女性护理、洗衣凝珠及织物洗衣液等品类，反映家庭清洁与个人护理的升级需求[k]。此外，假发品类关注度上升，逐渐从功能性产品转向时尚造型工具，满足男女用户对发型多样化的追求。

词云数据来源：巨量算数，2021年9月-10月

健康滋补方面，维生素、叶黄素等膳食补充剂需求上升，诺特兰德维生素片、仁和蓝莓叶黄素位列酒滋补膳食榜前两位[k]。随着气温降低，白酒消费升温，飞天茅台2021年53度500ml款跻身榜单第三，暖冬酒水消费趋势明显。

智能家居产品成为减轻家务负担的重要工具。科沃斯首款支持“自然语音+声源定位”的扫拖洗机器人登顶榜首，添可智能洗地机、石头扫拖机器人紧随其后，体现科技赋能生活品质的消费主流趋势[k]。

90后妈妈育儿更“操心”：母婴服饰消费持续增长

90后宝妈对婴幼儿服饰品质要求更高，“有一种冷叫妈妈觉得冷”现象普遍。母婴图书行业爆款词云显示，儿童加绒裤、鸭绒羽绒服、儿童卫衣等保暖服饰成为选购热点，其中儿童加绒裤子爆款榜增速最快[k]。

巴拉巴拉、巴布豆、迪士尼位列母婴品牌榜前三，巴拉巴拉单月GMV超2亿元。辰辰妈童装、LiListudiokids店铺与巴拉巴拉官方旗舰店共同占据店铺榜前三，展现精细化运营与高频直播对销售增长的推动作用[k]。

词云数据来源：巨量算数，2021年9月-10月

服饰鞋包行业方面，羽绒服、大衣、外套等保暖单品热销，TATA厚底骑士靴、YAYA鸭鸭羽绒服成应季爆款。YAYA鸭鸭、罗蒙品牌10月GMV分别突破4.3亿元、2.6亿元，品牌影响力持续扩大[k]。

词云数据来源：巨量算数，2021年9月-10月

10月底“抖音双11好物节”启动，服饰行业开设“抖in新风潮”直播间，聚合YAYA鸭鸭、罗蒙等国货品牌集中直播，借助平台流量扶持提升曝光与转化效率[k]。

“旅游消费”与“宅经济”并行：食品生鲜绿植热销

十一黄金周催生“动+静”两种消费场景：出行人群聚焦吃住需求，麦当劳、星巴克、华住会位居本地虚拟行业店铺榜前三，体现旅游消费典型趋势[k]。

“宅家党”则青睐零食、生鲜与绿植。食品饮料类中，三只松鼠、良品铺子、认养一头牛位列店铺榜前三。良品铺子通过达人矩阵与“Hi吃美食节”活动联动，单月GMV突破9000万元[k]。

生鲜行业借力“DOU来尝鲜—10月生鲜周”活动，小牛凯西、扬叔来了水产品店、西肴纪旗舰店进入店铺榜前三。天海藏依托自建9大冷链仓，实现就近发货，月发货量达200万单，GMV达5800万元[k]。

鲜花园艺品类中，九里香千里眼水培绿植因易养护、花期长成为爆款，GMV超900万元。卡夫卡土壤活化宝、花叶络石多变耐寒吊篮分列二三位。绿茵花卉、99多肉直播、卡夫卡园艺旗舰店跻身店铺榜前三，绿茵花卉单月GMV超1000万元[k]。

抖音电商月度榜单基于平台真实消费数据生成，旨在呈现受消费者欢迎的品质商品与优秀商家[k]。上榜商品可获得专属流量扶持，提升曝光与转化效率。数据显示，每月购买1-3次爆款商品的消费者占比超三成。

对品牌与商家而言，登榜有助于洞察用户画像与消费偏好，优化运营策略，结合平台活动资源打通营销链路，实现“以爆品带品牌”的品销协同增长目标[k]。

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