在如今这个充满不确定的世界，并非所有趋势都值得关注，我们需要抓住的是最重要且有广泛影响力的趋势。欧睿国际的全球专家团队纵览全局，为您提取了未来最具影响力的五大跨行业变革趋势，这些将对企业产生切实影响。欧睿发布了《2026五大跨行业变革趋势：重塑战略与增长》白皮书，详细拆解这五大核心趋势，帮助企业了解和把握未来市场走向，在下一年继续保持竞争力。
这五条趋势分别为：
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下一代线上零售：优化购物体验与市场进入策略；
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不止是低价：突破价格定位，传递并实现增值服务；
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市场波动：在动荡经济中发掘增长机遇并管控风险；
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长寿之道：洞悉不同人生阶段的健康诉求，精准匹配多元需求；
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目的性消费：将产品创新与新兴消费场景及需求状态相融合。
本期为第三篇，将详细解读“不止是低价”，点击图片可免费获取完整版白皮书。欢迎关注我们，后续会持续更新其余趋势点。
尽管自2021年（新冠疫情后）起，家庭实际可支配收入年均仅增长0.4%，消费者已不再仅凭价格评估品牌。但如今他们会更综合全面地看待多重因素，包括健康、便捷性、可持续性及数字化体验。企业若想在此背景下保持竞争力，必须突破传统价格战模式，满足日益复杂的消费者期待。企业需重新校准自己提出地价值主张，否则将面临失去市场份额和关注度的风险。
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双重压力：收入不动，成本上涨
尽管全球通胀已从2022年的峰值回落，但家庭可支配收入仍陷于停滞不动的状态，生活成本持续攀升，消费预算空间被不断挤压。价格仍是消费者首要关注。欧睿国际“消费者之声：生活方式调查”（2025年1-2月开展）显示，71%的受访者对日常用品价格上涨表示担忧。与此同时，企业正面临生产成本攀升、关税政策不确定性、市场波动加剧以及经济衰退风险重燃的多重挑战。
2024年制造业生产者价格同比飙升53.2%，预计2025年将再涨24.4%，进一步压缩利润空间。
来源：欧睿国际（基于各国统计数据/欧盟统计局/经合组织/联合国/国际货币基金组织）
购买力停滞带来的压力意味着消费者对进一步涨价几乎毫无容忍度，因此企业将不断攀升的投入成本转嫁给消费者的空间极为有限。由此，重新校准价值主张已成为战略要务。在企业和消费者均面临前所未有财务压力的市场环境中，企业必须探索价格之外的新途径来传递增值服务，从而实现差异化竞争。
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低价只是起点
当今消费者变得更加精明。他们不仅要低价，还要获得更高的价值，在价格与品质、便利性及个人需求之间寻求平衡，具体因行业和品类而异。以食品为例，据欧睿国际2025年的“消费者之声：生活方式调查”（1-2月开展，样本量=40,337）显示，40%的消费者积极寻求健康与优质营养特性。
与此同时，品牌忠诚度正在减弱。自有品牌的市场份额持续增长，尤其在烹饪原料、主食和乳制品等必需品类中表现突出。以折扣店和仓储式会员店为代表的主打性价比的零售商持续扩张。拼多多（Temu）、抖音（TikTok）和Shein等电商正加速这一变革，尤其在年轻消费者群体中，他们更重视便捷性与性价比而非品牌忠诚度。这标志着消费行为的结构性转变：品牌忠诚度不再依赖传统积淀，而是取决于重要性和可靠性。在此背景下，品牌唯有能突破价格框架重新定义价值，并以更高效的方式为消费者创造增值体验，方能开启增长新篇章。
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以性价比为核心，向外延展发现机遇
如今，各行各业都在掀起一场新的变革。那些仅以价格为导向的企业正逐渐失去市场份额，取而代之的是那些在保持价格优势的同时，还能提供差异化增值服务的企业——例如健康、营养、可持续性、便利性及体验等方面的提升。
为保持竞争力，企业必须超越价格战，提供符合消费者不断变化的需求和期望的增值服务：
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在汽车行业，上汽集团的MG4电动汽车正是此策略的典范。该车型基于智能模块化可扩展平台（MSP）打造——这种灵活的车辆架构使多款车型共享同一底盘，从而缩短设计周期、降低零部件成本并简化制造流程。MG4电动汽车兼具亲民价格与先进功能，已成为欧洲最畅销的电动汽车之一。
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在旅游行业，洲际酒店集团正通过其“独享之夜（NOMO）”服务重新定义单人旅行，该服务将经济实惠与精心策划的健康体验相结合。独享之夜瞄准渴望享受独处时光的旅客，以此推出分级套餐，包含折扣住宿、延迟退房、餐饮优惠及健康保养附加服务。这种战略性产品包将经济型产品从基础服务升级为开启意义型消费体验的入口。
因此，打造独特价值必须成为企业全流程的行动准则——从产品开发、制造流程到客户互动、品牌定位及长期增长规划。唯有如此，企业才能在瞬息万变的市场格局中保持竞争力并释放增长潜力。
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