《直播电商监督管理办法》将于近期出台
市场监管总局近日召开专题新闻发布会，介绍整治直播电商行业乱象工作进展，并发布典型案例。据市场监管总局网监司副司长吴东美介绍，《直播电商监督管理办法》将于近期正式出台，旨在构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系。
该办法由市场监管总局会同国家网信办制定，聚焦直播电商发展新趋势，科学界定平台、直播间运营者、主播等各方责任；同步推进直播电商平台服务管理国家标准研制，以标准化统一市场规则、引领行业发展、提升整体服务水平。
在落实“守门人”责任方面，市场监管总局指导平台健全合规管理制度和运行机制，强化入驻审核、商品上架、主播上线、信息发布等关键环节的风险排查与处置能力，防范违法风险通过平台扩散。
为促进行业自律，监管部门支持平台及服务机构建立主播培训管理制度，培育高素质主播队伍；鼓励电商行业组织完善自律规范，推动直播电商“带真货、带好货、带消费者喜爱和期待的货”。
以案促治，严打直播电商违法行为
今年以来，市场监管总局坚持问题导向，聚焦虚假营销、假冒伪劣等社会反映强烈的突出问题，组织开展直播电商专项整治，依法严查各类违法违规行为，集中发布多批典型案例，释放“严打违法、保护合法”的鲜明信号。
今年8月，太原市市场监管局办结头部主播“太原老葛”涉嫌虚假宣传、价格欺诈系列案件，涉案粉丝超9000万，罚款560万元。山西省市场监管系统年内已查办直播电商案件68件，推动以案促改、以罚促治。
在山东东营荣灿商贸有限公司违法广告案中，涉事公司委托主播推广减肥产品，利用健康焦虑制造恐慌，虚构销量与用户规模，诱导未成年人及特殊体质人群消费。该案暴露直播电商虚假营销手段多样、情绪操控性强、危害面广等问题。当地市场监管部门据此约谈辖区内30余家直播经营主体，现场解读案例，强化合规引导。
持续加强系统化、跨区域、穿透式监管
针对直播电商“人、货、场分离，交易链条长，主体关系复杂”等特点，市场监管部门将强化系统化、跨区域、穿透式监管，提升治理能力与水平。
在层级监管方面，合理划分平台监管职责，统筹运用提级管辖、指定管辖机制，重点查处具有全国影响的重大案件，支持直播电商主体集中地区监管部门主动作为、形成合力。
在跨区域协同方面，加强对重大跨区域案件的指挥调度，推动信息共享与协同配合，建立健全“线上发现、线下追查；线下发现、线上管控”的一体化监管机制，实现全链条打击。
在穿透式监管方面，指导平台经济活跃地区开展试点，强化对主体、客体、行为的监测分析与溯源管理，实现关联违法主体一并追查、重点风险商品溯源管控、关联违法行为系统查处；及时总结推广经验，构建适配直播电商特点的制度措施和工作机制。
来源：中国消费者报
